《变形金刚4》商业内幕独家揭秘:1加1大于2
2014-07-01 13:04:03   来源:   




 

这是一个注定沸腾的暑期,世界杯的热情还在狂热地燃烧着,大导演迈克尔·贝带着他的《变形金刚4》信心十足地强势来袭,全球同步、中国元素、年度大片…… 贴着N个标签的变4华丽丽地来了。

先抛开新版炫酷机器人、超级震撼视效和故事情节不谈,《变心金刚》系列电影在国内铁定会被津津乐道的话题——就是它与众多商业品牌吸金的超级本领和我们坐在影院里细数品牌数量和吐槽的乐趣。《变形金刚4》在这方面绝对保持了系列前作的风格特色,在观赏机器人打斗的同时,也能很容易地发现众多国内外商业金主在电影里的互相斗法。

除了雪佛兰、百威、奥利奥等国际品牌常客的加盟,国产品牌这次可算是出尽风头,伊利保持着变3中搏观众一笑的风格特色抓人眼球,红牛则十分霸气地把马克沃尔伯格的准女婿签约到自己的车队旗下,握着红牛开着赛车一展身手。关于这些商业品牌进军好莱坞的事,坊间一直有各种传闻和猜想,为了获得最为一手且准确的幕后信息,我们探访了变4的国内重要商业推手之一的基美传媒,也是红牛这个案例的操盘者,还真挖了点干货来分享。

电影植入就像结婚谈恋爱

“电影跟品牌商业的合作其实就是结婚谈恋爱,需要一定的时间互相了解,在了解的基础上看双方是否真的投缘,你情我愿相互信任才有领证的可能,领完证更得给予对方一定的空间和时间、好好经营踏实过日子才能圆满,如果互相只是抱着攀高枝傍大款的心态,不说也知道这强扭的瓜肯定不甜。”基美传媒首席战略官王渊宏虽然对合作的专业术语一字未提,却还真是生动形象地把这看似神秘的电影商业合作一语道破,清晰明了。

“红娘”的专业性决定了合作双方的幸福指数

给电影和商业品牌牵线搭桥还真是一个高技术含量的活儿,首先得在电影圈儿内吃得开,既要懂影片运作的规则和步骤,又要有过硬的人脉和网络,得先是个内行人;其次要明白商业品牌那一套成熟严格的运作法则和规律,懂营销、会传播。优质的红娘不仅要牵线搭桥,还得为合作双方的幸福负责,这里面还真有点学问。

“在《007大破天幕杀机》之后,我们再次帮红牛牵手好莱坞,在这次《变形金刚4》合作之初,经过与制作团队多轮的探讨、分析和沟通后,我们就坚定了深度合作的信心。红牛的运动基因早已印刻在品牌的DNA中,而电影的重要角色马克沃尔伯格的准女婿帅小伙有着超凡的车技,成为红牛车队的签约赛车手再顺理成章不过。自己车队的赛车手力挺自家赞助商的产品也自然无可厚非。重要角色的品牌专属度就这么巧妙地建立起来,融入剧情不突兀不跳脱,是我们一直坚持的原则。”王渊宏表示,“对剧情不伤害,还能够有所助力和推动,才能让这次牵手你情我愿,幸福指数才有保障。”

1+1>2的电影营销秘密

搭上这么顶级的影片顺风车看似这品牌的营销已经成功了一半,但其实各商家都没有止步于此,而是围绕着之一联姻之举绞尽脑汁把营销和传播做到最大最广最有趣。“红牛不仅签约了片中准女婿,更重要的是围绕着’你的能量超乎你想象’的变形金刚主题打响了包括电视、户外、网络、影院、终端等线上线下全方位多角度遍布全国大街小巷的传播战役,而且还别出心裁地推出了限量收藏版本的红牛金罐6罐装。”基美传媒首席战略官王渊宏如是说。这么看来,品牌用电影这把钥匙,打开了一扇门,而电影也实实在在渗透在这品牌的传播大浪中,颇为受益,怎么看都是1+1>2的划算交易。

《变形金刚》系列电影是好莱坞工业化操作的典范和劳模,能让一个动画形象历尽30年风雨在全球经久不衰,背后有着颇多的学问和门道。今天我们只是揭开了这座巨型冰山的一小角,这个大商业王国更多的幕后故事也会随着咱们中国电影产业的发展慢慢浮出水面。

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