电影公司大佬齐聚上海电影节论坛
博纳总裁于东发言
6月14日，第18届上海国际电影节金爵电影论坛开幕，首场论坛名为“电影新常态：互联网+与产业升级”，由伯乐营销CEO张文伯主持，游族网络股份有限公司董事长兼CEO林奇、阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁、光线传媒董事长王长田、博纳影业集团总裁于冬和儒意欣欣影业董事柯利明出席。
现场，两位传统电影公司大佬王长田和于冬尽管比邻而坐，但言语中“暗战”不断。王长田大力宣传即将横扫业内的付费视频网站，开启发行新模式，于冬则标榜博纳比光线在发行上多了院线部门的优势；于冬刚豪言接下来的博纳新片剑指百亿，王长田便表示光线能扛下一半以上的总局票房任务；光线参投的网剧《盗墓笔记》正被热议，博纳也宣布将拍摄《鬼吹灯》网剧……场面分外好看。
【于冬王长田交锋】
论战粉丝经济，比发行比新片比票房比网剧
阿里巴巴的刘春宁看好以“娱乐宝”为代表的粉丝经济投资模式，有了阿里注资的王长田也大力宣传光线将以美国网站Netflix为目标，进行一系列转型，充分利用互联网模式提供内容，尤其是与360合作的付费播放视频网站，他放出豪言其在用户体验上将超越现有视频网站。
而坚守传统模式的于冬，在前日突然做出博纳回归国内A股，回归私有化的决定，今日他更是反复强调，尽管互联网电影公司给产业带来冲击，让自己一度恐慌，但经过慎重观望，他认为博纳多年来在电影内容创新方面的优势，将会是整个产业链中不可或缺的一环。他抨击了妄想以粉丝电影、小鲜肉抗衡好莱坞超级大片的想法，“粉丝电影到了6亿就是极限，过不去了，但好莱坞超级大片一来就是15亿，每年来15到20部超级大片续集电影，会豪取中国票房，我们根本挡不住，靠小鲜肉和粉丝经济去迎战，会处于绝对劣势。”
针对于冬的说法，王长田温柔地进行了反击，“大家不要只看到小鲜肉的成功，这不是中国电影的全部。中国在魔幻科幻类型电影的确有缺陷，但追赶不是很难。我认为中国电影的产品品种非常丰富，很多品种都可以抗衡好莱坞，比如我们的《港囧》，我不预测票房，但我有信心，假如这是一部3D影片，完全可以和《速7》抗衡，但我们不是3D，如果拿到15-20亿之间的票房，还是有竞争力的。”王长田强调，张宏森局长曾表态希望一年下来，国产片能有五部10亿以上量级作品，十部5亿以上量级作品，但单看光线一家，十亿以上就可以有3部，五亿以上做到六七部也没问题，整个并不难实现。”
【大佬各抒己见】
电影局长张宏森致辞：电影节非明星盛宴，好作品是唯一衡量标准
在论坛开始前，国家广电新闻出版总局电影局局长张宏森发表开题演讲，他认为电影节并不是明星的盛宴、豪华的Party以及由此引发的各种新闻话题，而是应该回到电影作品本身，“好作品永远是衡量电影的唯一标准”，他表达了以下四个观点：内容属性是电影的黄金属性；创新永远是电影的生命所在；电影和观众是骨肉关系；电影正在成为大众创业、万众创新的平台。他提出，互联网为电影提供了广泛的交流平台和思想的碰撞，电影人要珍惜互联网对观众进入电影院的能量的激活。
阿里刘春宁：未来电影公司真正的收入是版权收入
阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁认为，今年中国会突破2200块屏幕，不久后将成为世界最大的电影市场，而中国的网民接近6.5亿，手机上网用户5.5亿，给了互联网公司巨大的空间，O2O的模式发挥了巨大的威力，将大数据结合到电影，也让电影技术发展充满想象空间。“通过社交媒体和自媒体，能把好内容瞬间传给数亿用户，未来，互联网会成为主流发行渠道，让用户进入更大的互联网院线中去。我相信将来中国不仅是传统院线票房是世界第一，更大的蛋糕是在家里、互联网甚至虚拟现实，让内容无限放大化，还有非常多好的玩法，比如与游戏的交互。相信有一天，博纳和光线等电影公司真正的收入是版权收入、内容衍生品收入，让电影成为文化平台，票房不是最主要的，这一天一定会到来。”
他透露，阿里数字娱乐部门主要负责搭建电影产业生态，而阿里影业也在计划项目，希望先和其他公司合作发展，打造宣传新模式，打通电商生态，开放给所有内容商，娱乐宝会植入到影业里进行粉丝经济创新，之后还会打造一个线上收费院线“天猫影院”。他表示，阿里的“娱乐宝”如今已经做到13期，用户可以根据自己的喜好去投资内容，这是内容制作上的转折，专业的公司只需要用这个资金转化为生产力，不过制作过程仍然靠专业团队。
儒意欣欣影业的投资人柯利明曾成功打造《致我们终将逝去的青春》和《老男孩大电影》等，他认为互联网的互动让自己解除了很多焦虑，“通过互联网我知道了‘筷子兄弟’。而对于《致青春》这本小说，我是因为看到一个帖子里很多人在下面评论它，说它让自己想起青春，我才找来小说去读，感受不太强烈，我就发帖去说，看到很多反对意见。我了解到他们喜欢和不喜欢的原因，挖掘到很多素材。后来我又通过互联网跟辛夷坞留言，才联系上。”
王长田：打造付费视频网站推升版权价格，好莱坞传统模式已落后
前不久，杭州阿里创业投资有限公司以24.22元/股的价格认购24亿元股票。这意味着，阿里创投成为光线传媒的第二大股东。对于这次注资，王长田回忆称自己见了马云两次，马云对他霸气表示：“按道理来讲，30亿以下的投资是不需要我去见投资对象的，我只对中国电影如何做到3000亿感兴趣。”不过对于早先于冬认为将来电影公司都要给“BAT”三家公司打工的说法，王长田表示不赞同，“我们的产品是面对观众，是观众给我们回报，我们不是为马云打工，而是为观众打工。”王长田认为，互联网对电影的深刻影响至少有四五年时间，最主要是思维方式和电影制作营销手段的变化，这是电影人自然对市场的反应。
此前光线也宣布将与360合作付费播放，不过网站还未开通，作用已然显现，王长田说：“去年年底我们透露了这个消息后，电影的互联网版权价格飙升三倍，其他视频网站也开始做这件事，开始进行VIP点播的收费策略，我们的网站会在今年七八月份上线，目前在磨合产品，需要给观众耳目一新的感觉，我有信心，一旦推出，体验上会超越原来的视频网站。”
王长田还描述了美国网站Netflix的模式，“它们非常有信心，一集电视剧成本已经达到900万美金，整个改变了美国电视剧的格局，成为生产电视剧最多的公司，也影响到了电影行业，每个大的电影公司都在惧怕Netflix，Netflix也希望跟我们建立合作。”他认为，如今美国的电影公司其实背负了很多压力，“我们的《横冲直撞好莱坞》在美国制作，本来那个区域是美国最红火的后期制作区域，但现在搬走很多工作室，显得有点空荡荡的。其实好莱坞的一些模式非常原始和落后，虽然他们的管理规范非常好，但工作效率非常低，电影刻板套路化严重，中小影片的电影标准比中国电影还要低，大片又花太多钱，动不动一亿五、两亿美金起步。我想，以中国人的拼劲，给我们那么多钱，我们可以做得比他们更好，不需要妄自菲薄。中国可以用几年时间走完美国几十年的历程。”
对于近期大热但差评如潮的网络剧《盗墓笔记》，王长田表示，光线也投资了此剧，不管作品的评论如何，都是开创了新模式，“这也是Netflix的模式的主体模式，首先在网上引爆，主流是付费点播。如今传统的电视剧平均集数已经超过40集，对年轻人的吸引力下降，有些题材也不适合拍常规电视剧，我们在规划它像美剧一样制作。”
于冬：26部新片剑指100亿，将拍《鬼吹灯》网剧
不同于光线已经与阿里合作，于冬在现场公开表示，他还没有在互联网公司中进行站队。虽然他依旧认为，以BAT为首的互联网巨头在电影产业布局，是革命性的，这一年是变革的元年，触发了整个产业的全面升级。但这其中隐忧频现，“中国电影还有很多问题，深层次的产业改革还没开始，如今深水区的改革碰到了互联网的进入，一些投资商去改拍逐利的影视作品如粉丝电影、综艺电影，造成整体工业水准下降，那么面对强大外来资本和影片的冲击，无人拍大片去迎战好莱坞电影。”
6月12日，作为上市公司的博纳影业宣布将回归私有化，回归国内A股阵营，对此于冬回忆道：“当天下午开市前两小时，我突然做了一个决定，这个决定让大股东都非常紧张，这也是我很长时间的考量。这是大势所趋，毕竟主要市场还是在中国内地，这条回家的路，还很漫长。”
于冬表示，博纳在美国上市的五年时间，一直专注做内容制作，上下游的垂直整合，做得非常结实。“去年在互联网进入电影产业时，我们一直在慎重观望，一开始恐慌，后来逐渐觉得也没怎么样，我发现内容是整个互联网生态系统不可缺少的一环，我们不需要要建立生态系统，而只需要融入，把这一环做到极致。
BAT已经建立了生态系统，超越了所有意识形态行为，定下了产业未来的格局，从众筹融资、粉丝经济导入到在线销售，完成了完整的闭环，但其中内容创作这一环，互联网做不了，IP不是剧本，要转化成剧本需要创意人才，这是留给电影产业唯一的生存空间，是我们赖以生存的创意产业。”
谈到好莱坞，于冬认为，其重要的变化，是都在往超级大片规格发展，但如今，粉丝电影、综艺电影将中国电影拉向了另一个极端，中国电影真正的工业电影非常稀缺，在这个条件下，传统电影人的危机感非常大。他激动地说：“我们这些年辛辛苦苦，投出几十亿银幕，现在却将这个市场拱手相让。其实粉丝电影的票房极限，到六亿就过不去了，但美国大片一来就是15亿，之后好莱坞电影都是这类超级大片续集电影，每年来十五到二十部，会豪取中国票房，我们根本挡不住。如果靠小鲜肉和粉丝经济去迎战好莱坞，会处于绝对劣势。”
或许是一时激动，于冬将原本在晚上公布的博纳新动向提前在论坛中公布了出来，“今晚我会公布博纳未来一年半的26部新片单，标题我都给媒体想好了，叫‘26部博纳新片剑指100亿票房’，这些影片有班底有导演有制作规模，不会令大家失望。”对于即将投拍的《邓小平在江西的岁月》以及《建军大业》，于冬解释称：“因为我有红色经典情怀，也是受韩三平多年因循教导的革命浪漫主义情怀，依旧会拍这些电影。《建军大业》和之前的《建国大业》、《建党伟业》是一个系列，中影马上会宣布这个项目，我们只是跟投。”
此外，他还爆料博纳将会打造《鬼吹灯》的网络剧，“先做第一季《摸金校尉》，让原著作者天下霸唱亲自导演，同时我们还买了天下霸唱的《鬼不语》，预备先拍网络剧再上大电影。”他认为网剧与电影观众有重合之处，博纳会越过电视剧直接生产网剧。“对于互联网电影公司，我想说，我们还没有准备好站队，放在哪一环还没选择好，长田已经选择好了，我还没有。”对此，主持人张文伯打趣道：“那您今天来赴阿里的约也是一种姿态对吧。”
游族林奇：《三体》是一个伟大的IP工程，票房不重要
游族影业因为投拍著名科幻IP《三体》而在业内崭露头角，作为互联网公司，从网游到电影，游族的思维与传统电影公司又有区别。林奇坦言，当年自己上大学时会为了一张游戏点卡骑车20公里去买，到了2008年秋天，游戏界公司的议题还是在讨论如何管理规范，讨论互联网如何给游戏带来用户，“当时的产业升级和如今电影行业的产业升级非常接近。六年来，游戏产业的产值从350亿增长到1400亿，我相信未来的电影产业也能做到。”
此次《三体》与阿里的娱乐宝达成合作，林奇认为，品牌、用户、衍生品都很重要，但这个决定并不是什么惊人之举，“这个事情在三五年之后再看只是沧海一粟了。”谈到对《三体》票房的预期，林奇表示并不重要，“我只能说《三体》电影是一个伟大的IP工程，对中国的文化产业、科幻文化领域都有巨大影响力，至于票房好不好是娱乐宝和光线的问题，我不关心这个问题。”而对于游族影业未来的发展空间，他表示希望2017年能拿到100亿票房。对此刘春宁也持乐观态度，“如今我们不再简单的看票房了，《三体》第一部肯定会亏钱，但我们坚持做，第三部也许就能让中国科幻作品走向世界。”
