上影节王长田曝马云剑指中国电影3000亿
2015-06-15 10:15:08   来源:中国综艺网   

电影公司大佬齐聚上海电影节论坛

博纳总裁于东发言




      6月14日,第18届上海国际电影节金爵电影论坛开幕,首场论坛名为“电影新常态:互联网+与产业升级”,由伯乐营销CEO张文伯主持,游族网络股份有限公司董事长兼CEO林奇、阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁、光线传媒董事长王长田、博纳影业集团总裁于冬和儒意欣欣影业董事柯利明出席。 

现场,两位传统电影公司大佬王长田和于冬尽管比邻而坐,但言语中“暗战”不断。王长田大力宣传即将横扫业内的付费视频网站,开启发行新模式,于冬则标榜博纳比光线在发行上多了院线部门的优势;于冬刚豪言接下来的博纳新片剑指百亿,王长田便表示光线能扛下一半以上的总局票房任务;光线参投的网剧《盗墓笔记》正被热议,博纳也宣布将拍摄《鬼吹灯》网剧……场面分外好看。

【于冬王长田交锋】

论战粉丝经济,比发行比新片比票房比网剧

阿里巴巴的刘春宁看好以“娱乐宝”为代表的粉丝经济投资模式,有了阿里注资的王长田也大力宣传光线将以美国网站Netflix为目标,进行一系列转型,充分利用互联网模式提供内容,尤其是与360合作的付费播放视频网站,他放出豪言其在用户体验上将超越现有视频网站。

而坚守传统模式的于冬,在前日突然做出博纳回归国内A股,回归私有化的决定,今日他更是反复强调,尽管互联网电影公司给产业带来冲击,让自己一度恐慌,但经过慎重观望,他认为博纳多年来在电影内容创新方面的优势,将会是整个产业链中不可或缺的一环。他抨击了妄想以粉丝电影、小鲜肉抗衡好莱坞超级大片的想法,“粉丝电影到了6亿就是极限,过不去了,但好莱坞超级大片一来就是15亿,每年来15到20部超级大片续集电影,会豪取中国票房,我们根本挡不住,靠小鲜肉和粉丝经济去迎战,会处于绝对劣势。”

针对于冬的说法,王长田温柔地进行了反击,“大家不要只看到小鲜肉的成功,这不是中国电影的全部。中国在魔幻科幻类型电影的确有缺陷,但追赶不是很难。我认为中国电影的产品品种非常丰富,很多品种都可以抗衡好莱坞,比如我们的《港囧》,我不预测票房,但我有信心,假如这是一部3D影片,完全可以和《速7》抗衡,但我们不是3D,如果拿到15-20亿之间的票房,还是有竞争力的。”王长田强调,张宏森局长曾表态希望一年下来,国产片能有五部10亿以上量级作品,十部5亿以上量级作品,但单看光线一家,十亿以上就可以有3部,五亿以上做到六七部也没问题,整个并不难实现。”
 

【大佬各抒己见】

电影局长张宏森致辞:电影节非明星盛宴,好作品是唯一衡量标准

在论坛开始前,国家广电新闻出版总局电影局局长张宏森发表开题演讲,他认为电影节并不是明星的盛宴、豪华的Party以及由此引发的各种新闻话题,而是应该回到电影作品本身,“好作品永远是衡量电影的唯一标准”,他表达了以下四个观点:内容属性是电影的黄金属性;创新永远是电影的生命所在;电影和观众是骨肉关系;电影正在成为大众创业、万众创新的平台。他提出,互联网为电影提供了广泛的交流平台和思想的碰撞,电影人要珍惜互联网对观众进入电影院的能量的激活。

阿里刘春宁:未来电影公司真正的收入是版权收入

阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁认为,今年中国会突破2200块屏幕,不久后将成为世界最大的电影市场,而中国的网民接近6.5亿,手机上网用户5.5亿,给了互联网公司巨大的空间,O2O的模式发挥了巨大的威力,将大数据结合到电影,也让电影技术发展充满想象空间。“通过社交媒体和自媒体,能把好内容瞬间传给数亿用户,未来,互联网会成为主流发行渠道,让用户进入更大的互联网院线中去。我相信将来中国不仅是传统院线票房是世界第一,更大的蛋糕是在家里、互联网甚至虚拟现实,让内容无限放大化,还有非常多好的玩法,比如与游戏的交互。相信有一天,博纳和光线等电影公司真正的收入是版权收入、内容衍生品收入,让电影成为文化平台,票房不是最主要的,这一天一定会到来。

他透露,阿里数字娱乐部门主要负责搭建电影产业生态,而阿里影业也在计划项目,希望先和其他公司合作发展,打造宣传新模式,打通电商生态,开放给所有内容商,娱乐宝会植入到影业里进行粉丝经济创新,之后还会打造一个线上收费院线“天猫影院”。他表示,阿里的“娱乐宝”如今已经做到13期,用户可以根据自己的喜好去投资内容,这是内容制作上的转折,专业的公司只需要用这个资金转化为生产力,不过制作过程仍然靠专业团队。

儒意欣欣影业的投资人柯利明曾成功打造《致我们终将逝去的青春》和《老男孩大电影》等,他认为互联网的互动让自己解除了很多焦虑,“通过互联网我知道了‘筷子兄弟’。而对于《致青春》这本小说,我是因为看到一个帖子里很多人在下面评论它,说它让自己想起青春,我才找来小说去读,感受不太强烈,我就发帖去说,看到很多反对意见。我了解到他们喜欢和不喜欢的原因,挖掘到很多素材。后来我又通过互联网跟辛夷坞留言,才联系上。”

王长田:打造付费视频网站推升版权价格,好莱坞传统模式已落后

前不久,杭州阿里创业投资有限公司以24.22元/股的价格认购24亿元股票。这意味着,阿里创投成为光线传媒的第二大股东。对于这次注资,王长田回忆称自己见了马云两次,马云对他霸气表示:“按道理来讲,30亿以下的投资是不需要我去见投资对象的,我只对中国电影如何做到3000亿感兴趣。”不过对于早先于冬认为将来电影公司都要给“BAT”三家公司打工的说法,王长田表示不赞同,“我们的产品是面对观众,是观众给我们回报,我们不是为马云打工,而是为观众打工。”王长田认为,互联网对电影的深刻影响至少有四五年时间,最主要是思维方式和电影制作营销手段的变化,这是电影人自然对市场的反应。

此前光线也宣布将与360合作付费播放,不过网站还未开通,作用已然显现,王长田说:“去年年底我们透露了这个消息后,电影的互联网版权价格飙升三倍,其他视频网站也开始做这件事,开始进行VIP点播的收费策略,我们的网站会在今年七八月份上线,目前在磨合产品,需要给观众耳目一新的感觉,我有信心,一旦推出,体验上会超越原来的视频网站。”
 

王长田还描述了美国网站Netflix的模式,“它们非常有信心,一集电视剧成本已经达到900万美金,整个改变了美国电视剧的格局,成为生产电视剧最多的公司,也影响到了电影行业,每个大的电影公司都在惧怕Netflix,Netflix也希望跟我们建立合作。”他认为,如今美国的电影公司其实背负了很多压力,“我们的《横冲直撞好莱坞》在美国制作,本来那个区域是美国最红火的后期制作区域,但现在搬走很多工作室,显得有点空荡荡的。其实好莱坞的一些模式非常原始和落后,虽然他们的管理规范非常好,但工作效率非常低,电影刻板套路化严重,中小影片的电影标准比中国电影还要低,大片又花太多钱,动不动一亿五、两亿美金起步。我想,以中国人的拼劲,给我们那么多钱,我们可以做得比他们更好,不需要妄自菲薄。中国可以用几年时间走完美国几十年的历程。”

对于近期大热但差评如潮的网络剧《盗墓笔记》,王长田表示,光线也投资了此剧,不管作品的评论如何,都是开创了新模式,“这也是Netflix的模式的主体模式,首先在网上引爆,主流是付费点播。如今传统的电视剧平均集数已经超过40集,对年轻人的吸引力下降,有些题材也不适合拍常规电视剧,我们在规划它像美剧一样制作。”

 

于冬:26部新片剑指100亿,将拍《鬼吹灯》网剧

不同于光线已经与阿里合作,于冬在现场公开表示,他还没有在互联网公司中进行站队。虽然他依旧认为,以BAT为首的互联网巨头在电影产业布局,是革命性的,这一年是变革的元年,触发了整个产业的全面升级。但这其中隐忧频现,“中国电影还有很多问题,深层次的产业改革还没开始,如今深水区的改革碰到了互联网的进入,一些投资商去改拍逐利的影视作品如粉丝电影、综艺电影,造成整体工业水准下降,那么面对强大外来资本和影片的冲击,无人拍大片去迎战好莱坞电影。”

6月12日,作为上市公司的博纳影业宣布将回归私有化,回归国内A股阵营,对此于冬回忆道:“当天下午开市前两小时,我突然做了一个决定,这个决定让大股东都非常紧张,这也是我很长时间的考量。这是大势所趋,毕竟主要市场还是在中国内地,这条回家的路,还很漫长。”

于冬表示,博纳在美国上市的五年时间,一直专注做内容制作,上下游的垂直整合,做得非常结实。“去年在互联网进入电影产业时,我们一直在慎重观望,一开始恐慌,后来逐渐觉得也没怎么样,我发现内容是整个互联网生态系统不可缺少的一环,我们不需要要建立生态系统,而只需要融入,把这一环做到极致。

BAT已经建立了生态系统,超越了所有意识形态行为,定下了产业未来的格局,从众筹融资、粉丝经济导入到在线销售,完成了完整的闭环,但其中内容创作这一环,互联网做不了,IP不是剧本,要转化成剧本需要创意人才,这是留给电影产业唯一的生存空间,是我们赖以生存的创意产业。”

谈到好莱坞,于冬认为,其重要的变化,是都在往超级大片规格发展,但如今,粉丝电影、综艺电影将中国电影拉向了另一个极端,中国电影真正的工业电影非常稀缺,在这个条件下,传统电影人的危机感非常大。他激动地说:“我们这些年辛辛苦苦,投出几十亿银幕,现在却将这个市场拱手相让。其实粉丝电影的票房极限,到六亿就过不去了,但美国大片一来就是15亿,之后好莱坞电影都是这类超级大片续集电影,每年来十五到二十部,会豪取中国票房,我们根本挡不住。如果靠小鲜肉和粉丝经济去迎战好莱坞,会处于绝对劣势。”

或许是一时激动,于冬将原本在晚上公布的博纳新动向提前在论坛中公布了出来,“今晚我会公布博纳未来一年半的26部新片单,标题我都给媒体想好了,叫‘26部博纳新片剑指100亿票房’,这些影片有班底有导演有制作规模,不会令大家失望。”对于即将投拍的《邓小平在江西的岁月》以及《建军大业》,于冬解释称:“因为我有红色经典情怀,也是受韩三平多年因循教导的革命浪漫主义情怀,依旧会拍这些电影。《建军大业》和之前的《建国大业》、《建党伟业》是一个系列,中影马上会宣布这个项目,我们只是跟投。”

此外,他还爆料博纳将会打造《鬼吹灯》的网络剧,“先做第一季《摸金校尉》,让原著作者天下霸唱亲自导演,同时我们还买了天下霸唱的《鬼不语》,预备先拍网络剧再上大电影。”他认为网剧与电影观众有重合之处,博纳会越过电视剧直接生产网剧。“对于互联网电影公司,我想说,我们还没有准备好站队,放在哪一环还没选择好,长田已经选择好了,我还没有。”对此,主持人张文伯打趣道:“那您今天来赴阿里的约也是一种姿态对吧。”

游族林奇:《三体》是一个伟大的IP工程,票房不重要

游族影业因为投拍著名科幻IP《三体》而在业内崭露头角,作为互联网公司,从网游到电影,游族的思维与传统电影公司又有区别。林奇坦言,当年自己上大学时会为了一张游戏点卡骑车20公里去买,到了2008年秋天,游戏界公司的议题还是在讨论如何管理规范,讨论互联网如何给游戏带来用户,“当时的产业升级和如今电影行业的产业升级非常接近。六年来,游戏产业的产值从350亿增长到1400亿,我相信未来的电影产业也能做到。”

此次《三体》与阿里的娱乐宝达成合作,林奇认为,品牌、用户、衍生品都很重要,但这个决定并不是什么惊人之举,“这个事情在三五年之后再看只是沧海一粟了。”谈到对《三体》票房的预期,林奇表示并不重要,“我只能说《三体》电影是一个伟大的IP工程,对中国的文化产业、科幻文化领域都有巨大影响力,至于票房好不好是娱乐宝和光线的问题,我不关心这个问题。”而对于游族影业未来的发展空间,他表示希望2017年能拿到100亿票房。对此刘春宁也持乐观态度,“如今我们不再简单的看票房了,《三体》第一部肯定会亏钱,但我们坚持做,第三部也许就能让中国科幻作品走向世界。”

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