收视低口碑差!四季度音乐综艺节目太过尴尬
2017-11-17 11:38:40   来源:中国综艺网   

      上周,持续了两年的“好声音”纠纷再次升级:荷兰版权方单方面停止与唐德合作,引进模式热潮已退,昔日“好声音”如今成鸡肋。不得不感慨,一档音乐类真人秀从吸金利器沦为了一地鸡毛。

与此同时,“中国版好声音”《中国新歌声2》在这个月初悄无声息地举行了决赛,然而关于冠军是谁?估计没有几个人能说出他的名字,甚至没有几个人知道是哪个导师带出的冠军,导师依然是当年的导师,学员并没有了当年的名气,音乐综艺的没落,可见一斑。十一月以来,各卫视的音乐类真人秀陆续开播,《天籁之战2》《梦想的声音2》《不凡的改变》《中国乐队》……无论是综N代还是新面孔,都陷入了创意都不够,收视滑坡、影响力下滑的窘境。

数量众多收视和口碑难补救

四季度以来,音乐类综艺尽管在数量上依然占据综艺市场的半壁江山,但收视上却持续低迷,甚至让人引发了音乐类综艺已经趋于饱和的猜测。率先开播的《天籁之战2》在《天籁之战2》首播时csm52城收视率仅0.6%,遭遇滑铁卢,第二期更是遭停播,而第四期仍然继续差评,不禁为节目捏把汗。音乐+推理的《蒙面唱将猜猜猜2》豆瓣5.5分,收视在0.4%。一直秘而不宣的《中国乐队》经历了多次跳票、催播、延期等之后终于在上周迎来了首播,但首播收视率只有0.188%,在同时段综艺节目里排名第十三,与预期相比,可以称得上意外爆冷,收视和口碑双扑街。有哈文坐镇的《不凡的改变》也无外乎“新瓶装老酒”,在经历了首期的“差评”以后,正在艰难攀爬。

不止是四季度的音乐类真人秀差强人意,回看今年之前陆续开播的音乐类真人秀,也有一种“凋零”之感。《我想和你唱2》的收视基本维持在在0.5%~0.6%左右,豆瓣评分从第一季的7.2降至6.2;大咖云集的、音乐+跨界的《跨界歌王2》收视在0.3%,豆瓣5.1分;《音乐大师课3》收视在0.2%,《歌声的翅膀》收视不足0.1%……总体来看,各类音乐节目的收视率都出现了断崖式下滑。口碑也不尽人意,而打造“现象级”也已经渐行渐远。

“新瓶装老酒” 音乐真人秀难出爆款

“原创不足,创新稀缺”,用这八个字在追溯音乐类综艺的低迷再恰当不过。其实,从去年开始,音乐类节目已经开始略显疲态,成为现象级也越来越艰难。

在综N代方面,无论是正在播出的《蒙面唱将猜猜猜2》《天籁之战2》,还是在今年已经收官的《中国新歌声2》《跨界歌王2》《我想和你唱2》都缺乏新意,只能靠明星效应维持节目热度。然而,过度依赖明星效应,未免就有些本末倒置了。比如在这一季的《中国新歌声》中,导师成为了节目的最大看点,首期节目的导师表演甚至超过了半个小时。《天籁之战2》的宣传点也大都集中在莫文蔚、杨坤、张杰等人身上,创新流于浮表,“拼卡司”无力回天。

音乐类真人秀,老牌综N代无能为力,仍然有大批的新生代“视死如归”。《不凡的改变》,从节目整体效果来看,和《天籁之战》属于一个套路,素人+改编,溅起的水花依然不大。开播即令人失望的《中国乐队》尽管初衷可赞,但节目模式过于平淡,毫无波澜,整个节目最大的亮点就是“无海选、不PK、不淘汰”的节目模式,却也是导致节目收视难以保障的一个根本原因。原本说好的三位导师,崔健“消失了”,陈伟伦也只限于开场,整体的存在感极弱,只剩谭维维贯穿整期节目。如何让一档节目变得冲突迭起,吸睛好看,这一点上,《中国乐队》还真要向《演员的诞生》学习一下。

除此之外,试问四季度开播的音乐真人秀让观众记住了哪些选手,捧红了几首歌,想到此,观众心里也有了数。回看今年的音乐真人秀,除了《中国有嘻哈》的学员原创歌曲走红以外,恐怕也只有毛不易的《消愁》令人印象深刻。简而言之,不出新人和新曲的音乐节目都是耍流氓。

垂直类音乐节目成黑马音乐市场细分化

当各类竞技类音乐综艺已显“穷途末路”之势时,细分受众市场的垂直类音乐综艺却给观众带来了不同的体验。比如,以推广小众嘻哈音乐为主题的《中国有嘻哈》,这档节目不仅让观众在一夜之间知道了“freestyle”、“diss”等术语,也让他们见识到了嘻哈音乐及其主张的文化和生活态度。嘻哈作为一种小众音乐,能在短时间内达到几乎人尽皆知的普及力度,不得不算是今年的爆款。在造星上更是极其成功,前15强均在节目后出场费过10万。冠军PG ONE和GAI更是在节目后微博粉丝增长至百万级别,并得到与电影《蜘蛛侠》、《缝纫机乐队》等合作推广曲的机会。

同样火爆的音乐综艺还有《明日之子》,这档综艺从始至终都在主打年轻群体市场,专注于为24岁以下观众寻找未来十年的偶像。参赛前,马伯骞的微博粉丝数197个,节目后达到了103万;冠军毛不易三个月微博粉丝数从101人暴增为215万,节目的网络热议度极高。

其实,无论《嘻哈》还是《明日之子》,它们细分市场都是为了在同质化的开辟新的路子。深耕垂直类音乐综艺,吸引各自领域最忠诚的用户,或许是音乐类综艺发展的新方向,而街舞,则成为了继嘻哈音乐后的下一个试金石。

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