定档3月24日的金马奖最大赢家《八月》，成春节档后最受期待的影片。该片是青年导演张大磊的处女作，入围金马六项重磅提名，拿下“最佳剧情片”大奖，男主角孔维一作为年仅10岁的小演员，也拿下“最佳新演员”奖。春节期间，影片发布的系列海报展现了对上世纪90年代生活的回望与致敬，发起的“老照片回忆杀”线上活动，引发怀旧热潮。
暖春温故好时光 《八月》重现上世纪90年代生活故事
作为怀旧主题影片，与院线青春片常有的相爱相杀不同，《八月》采用黑白摄影，将镜头对准上世纪90年代初期，北方小城一个普通人家的生活。通过对生活琐事的温故与时代意象的重现，引发观众共鸣。
电影中出现的老房子、老街道等场景，勾起观众回忆。导演张大磊曾在采访中提到，为了还原上世纪90年代的场景，他寻遍内蒙古。“我在内蒙古没事就出去拍，找遍了老建筑，直到开机，才发现很多都拆掉了，之前经历过的时间就抹掉了，让我觉得特别遗憾。我大爷正好有个老工厂，那里有套房空了。我去那儿一看，那里等于是有被遗忘的一群人，生活方式还保留着，所以挺幸运能拍到这些场景。”
影片之所以能够成为金马最大赢家，缘于导演的拍摄技巧，使得《八月》的情绪得以传递。第53届金马奖评审团主席许鞍华导演这样评价《八月》：“虽然是在内蒙古拍摄的非常有本地特色的影片，但影片的情绪是可以传递的。我是香港人，也一样很感动。张大磊的技巧蛮鬼魅的，本来应该很难 骗 到我这样的导演，但他做到了。我还要再看这个片子，看他到底是怎么拍出来的。”金马光环和众多影评人的高度评价，使影片未映先火。
用影像致敬时代 老照片回忆杀掀怀旧热潮
春节期间，电影《八月》发布的“老挂历定档海报”、“春节手绘海报”均带有浓浓的时代气息，内容形式符合影片的文艺气质与故事情节，充满时代情怀。
《八月》官方微博发起的“老照片回忆杀”线上活动，得到网友响应，纷纷晒出家里的老照片，分享影像中的岁月故事，共谱怀旧热潮。网友晒出的老照片中，有童年记忆、家庭故事、老一代人的浪漫爱情，有像《八月》一样的三口之家，也有那些年拍过的大头贴和艺术照，是个人记忆，也都是时代共鸣。
正如网友@酴蘼不离对童年的解读，记忆里的童年是一段永远如炊烟般存在的时光，有烟火气的温度，有朦胧感的色彩。每每春节回家翻到旧时照片，恍然间有种横跨时空的错觉，画面里的好时光，记忆里的人们，好想认真和你们来一句问好。这与张大磊谈《八月》的创作初衷，不谋而合。
记忆的感知，让人们在春节的团圆时刻用影像追忆记忆中的美好时光；时代的感知，让电影人用影像致敬充满迷恋的闪光岁月。《八月》将记忆的静与时代的动，不露痕迹地融为一体，如同家里的老照片，带人直抵内心深处最珍贵的时光，上映前就引发了怀旧热潮。在快节奏、高压力的生活环境下，在商业大片林立的电影市场中，高品质剧情片《八月》无疑是春季档的一股清风。
