截至2017年底，我国仍有3046万农村贫困人口未脱困（2月最新数据）。摆在他们面前最大的问题，就是生产出来的农产品无品牌、无标准、无销路，无法解决产期稳定收入的问题。在中国扶贫自愿服务促进会、中国扶贫社区联盟的大力支持下，由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的全国首档精准扶贫公益纪实节目——易居乐农《我们在行动》将于2月28日起每周三晚22点在东方卫视播出。节目将深入贫困地区，由明星、企业家组成的“助农团队”用自身实际行动为村民打通产业链，为精准扶贫提供行之有效的策略。
2月26日，易居乐农《我们在行动》新闻发布会在上海电视台举行，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐，中共上海市合作交流工作委员会副书记潘晓岗，经济日报副总编辑郑波，易居（中国）董事局主席兼总裁周忻，易居（中国）创世合伙人、易居乐农董事长、中国社区扶贫联盟联席主席朱旭东，《我们在行动》总制片人陈蓉及陕西刘卓村、云南马鹿寨村代表等领导嘉宾现身现场，畅聊节目幕后故事。
聚焦精准扶贫深入贫困腹地线上线下联动打造脱贫产业链
精准扶贫，在于针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效的程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。而东方卫视易居乐农《我们在行动》正是基于易居乐农持续三年来的社区支持扶贫助农服务为蓝本，通过电视化的策划、制作与传播，“运用科学有效的程序”解决精确识别、精确帮扶、精确管理的节目。
现场，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐介绍，这档节目的诞生，正是出自于广播电视媒体的社会责任感，“习总书记在十九大报告中，提出了从现在起到2020年，全面建成小康社会决胜期的三大攻坚战之一，便是精准脱贫——确保在三年之内，农村贫困人口实现脱贫、贫困县全部摘帽、解决区域性整体脱贫。而要达到这个目标，必须动员全党、全国、全社会力量，共同攻坚这场三年之战。”
高韵斐表示，上海广播电视台作为国内外有影响力的媒体平台，对落实中央重大国家战略、助推这些战略的落实有着有义不容辞地责任，也必须承担起应有的宣传责任，“正是在这个国家战略与时代任务面前，上海广播电视台特别联合易居中国、新浪微博一同策划了《我们在行动》这档节目，希望能够推动扶贫工作，发挥广播电视媒体的益处，更好地支持与配合精准扶贫战略。并通过这档节目形成与其价值匹配的社会效应，为媒体行业投身我国精准扶贫事业、实现全面小康社会目标树立标杆。”
作为参与者，现场易居中国总裁周忻对扶贫工作很有感触，“如何真正的做到精准扶贫的工作我们思考了很久，在过去的三年中我们走了很多贫困地区，发现贫困地区什么都不缺，就是缺产品包装、销售，缺少人知道。所以当东方卫视《我们在行动》的节目出炉时，我们也非常高兴。能够通过网络、电台、电视台、节目的形式，让更多的网民、观众、社区居民能够参与到这个服务当中来，这是非常有意义的。站在我的角度，我非常高兴能够参与这档节目的制作，我们也相信能够通过这档节目为精准扶贫做出一些贡献。”
为了能够真正的将扶贫落到实处，易居乐农《我们在行动》节目也经过反复的思考设立了独特的节目环节。据介绍，节目将依靠“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤，并联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链，全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路，最终实现扶贫。
以易居乐农《我们在行动》的前两期录制为例，节目首期就来到国家级贫困县陕西澄城县，在东方卫视主持人兼制片人陈蓉的带领下，媒体人孙冕，企业家冯仑，陕西籍绘画大师蔡晓枫、陕西籍艺人凌潇肃一行人，深挖当地特色美食“刘卓挂面”，并在一系列扶贫行动下为特色面食造势，形成自主品牌，一鼓作气为全村创造了一年多的产能。在云南省新平县的马鹿寨村，钟汉良，胡静同样为村里的沃柑进行全线推广，带动村民们一起动手，实现农产品全面面向新市场的有效扶贫。
此外，节目组更在线下展开推广活动：朱桢、司雯嘉、百克力于光大会展中心卖力宣传沃柑，节目组将刘卓村“爷爷的面”亲手送到舟车劳顿的春运旅客们手中；这样的联动宣传，无疑将贫困地区的农产品最大限度的推向受众群体，达到了精准扶贫的根本目标。
谈及幕后工作，易居乐农《我们在行动》总制片人陈蓉表示，其实在执行和创作的过程当中会碰到很多挑战和困难，但是遇到更多的是支持，“因为我们是一档公益节目，完全无盈利，这个条件就得要求参与节目的所有嘉宾零报酬。刚开始我觉得这是一个不可能完成的任务。在高片酬现象不断发生的现在，要一个明星零报酬参与三天两夜最艰苦的农村体验很难。然而，当我们真正开始邀请时，却有很多嘉宾都给我留下了深刻印象，凌潇肃、钟汉良、胡静都是马上答应，不计费用、调整档期也要参与，都让我们非常感动。在这里我们很想呼吁今后还有很多地方的拍摄希望能有更多的明星、演艺界人士、流量担当的能够义务地参与到我们这样一档节目当中。”
东方卫视全平台深入贯彻扶贫概念多方突破自我践行社会公益
而为达到更好的传播“精准扶贫”的公益效果，东方卫视在各个层面上都给予了重大突破。不仅每期节目都会组成特定的“助农团队”，各行己责，为扶贫贡献力量，明星还会在零片酬情况下参与录制，以求将公益做到最纯粹。
为让节目的公益内核得到最好的传播，上海广播电视台也将依托包括电视频道、线上渠道、线下资源等全方位的媒体力量，共同打造了精准扶贫媒体宣传的完整闭环，更好地体现主流媒体的社会责任。发布会现场，高韵斐台长也特别表示，节目播出过程当中上海广播电视台会调动各种广播电视的资源来进行新闻报道、专题报道、线下宣传推广，“我们集团的融媒体中心还会推出《远山回想》系列报道，全方位展示脱贫攻坚当中感人事迹。”
在人力与渠道都完备助力扶贫的情况下，节目更拟在首季收官时举行一场——“精准扶贫，我们在行动”公益特别活动。该活动将重新集结参与此次节目的企业家、艺人们，继续为如何“精准扶贫”出谋划策，贡献出各自的一份心力，实现精准扶贫。
不仅如此，此次由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的易居乐农《我们在行动》节目，还将与微公益平台合作，打通农产品的线上线下推广渠道，这其中，将充分利用新浪微博的社交媒体传播属性，联动明星、企业家、贫困农户等受众进行全线推广，带动村民们一起动手，实现农产品全面面向新市场的有效扶贫。
自2013年习近平总书记提出“精准扶贫”理念以来，越来越多的群体加入了这场脱贫攻坚战中。作为电视媒体，上海广播电视台充分响应习总书记十九大报告中提倡“要动员全党全国全社会力量，脱真贫，真脱贫”的号召，积极到达贫困前线，在切身感受贫困地区生活状态，用实际行动解决村民难题的过程中体会民生；通过媒体资源和渠道带人们了解贫困山区的现状和希望，为贫困地区送去最强有力的扶贫支持。
节目的立意也获得了中共上海市合作交流工作委员会的肯定。作为节目的支持单位，发布会现场，合作交流工作委员会副书记潘晓岗表示，将大力支持《我们在行动》，携手推广扶贫工作。“党的十九大把精准脱贫作为决胜全面建成小康社会的三大攻坚战之一，做出了重大部署。在这个关键时刻，上海广播电视台作为主流媒体，主动担当社会责任，拿出黄金节目资源，聚合明星、企业家、社会组织等力量，借助媒体信息化的通道，打造精准识别、精准脱贫的公益扶贫节目《我们在行动》，值得高度肯定。市合作交流工作党委、市政府合作交流办作为统筹、组织、协调、指导本市东西部协作和对口资源工作的牵头，今年将和上海广播电视台等媒体紧密合作，推出系列宣传报道，欢迎大家持续报道并给予大力支持。”
惊喜的是，陕西刘卓村、云南马鹿寨村代表也来到了发布会现场，对于易居乐农《我们在行动》节目表示了由衷的感谢。刘卓村挂面传承人张鹏翔就表示，“非常高兴节目能来到我们这里，你们一来，我站起来了，感谢你们对于扶贫的大力支持。” 话语朴实，却说出了村民们对于扶贫工作的真实感受。
作为东方卫视2018年新春巨献，易居乐农《我们在行动》寄予着上海广播电视台的公益理念和扶贫愿景，同时也希望这样一个多渠道、多传播、多出口的公益实践活动，能够在传媒领域甚至其他行业起到带动作用，为国家精准扶贫、社会全面迈向小康贡献微薄之力。节目将于2月28日起每周三22点在东方卫视播出。
