2017年夏天，爱奇艺掀起中国前所未有的说唱高潮，也凭借着一档爆款节目成功登顶中国综艺的新高峰。这个暑假，爱奇艺举全平台之力打造的S+级超级网综《中国新说唱》华丽启程，吴亦凡、张震岳、热狗MC Hotdog、潘玮柏、G.E.M.邓紫棋组成业界顶配级别的明星制作人团队，为来自世界各地的华语Rapper筑梦护航。
在之前的潮流打卡日发布会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士用“五个更”来形容今年的《中国新说唱》：更阳光，更多元，更青春，更时尚，更中国。这“五个更”也全面彰显出《中国新说唱》的野心——通过不断创新，再次开启中国网综新模式，引领中国娱乐新方向。
7月14日周六晚8点《中国新说唱》正式在爱奇艺独家上线，开播当晚，#吴亦凡skr#、#邓紫棋我帮你唱hook#等多个热词进入微博热门搜索，朋友圈刷屏，各大媒体热烈讨论，上线仅4小时点击量轻松过亿，足见节目在市场和观众之间的强大影响力。
《中国新说唱》在万众期待中开播，但仅相隔一年时间，国内网综环境已经发生了翻天覆地的变化。各种大制作、以青年文化为切口的网综大批涌入，从偶像养成、机器人竞技、街舞竞赛等应有尽有，玩法和形式也花样翻新。
面对同质题材的激烈竞争，以及愈难满足的观众期待，《中国新说唱》能否突围成功，延续爱奇艺善于打造“爆款”的能力，也是各方关注的焦点。
多元化选拔，打造全球青年潮流文化符号
如果说去年《中国有嘻哈》完成了向普通大众普及说唱音乐形式的使命，那今年的《中国新说唱》就是要将说唱文化带“出圈”，成为大众性的产品，打造全球青年潮流文化符号。
正如节目总制片人陈伟所言：“《中国新说唱》不只是一个节目，不只是一个产品，甚至不只是一个品牌，而是要引领新的生活方式。”
从首期节目可以看出，《中国新说唱》为文化“出圈”在节目内容方面做了不少的努力。
首先在rapper的选拔上视野开阔，标准严格。rapper中既有来自清华北大的学霸、UCLA的海外学子，也有全职妈妈，职业律师等，并单纯不拘泥于说唱歌手。参赛rapper的多元化身份之外，他们也将自己的职业和生活理念融入到说唱中，带给观众全新的感受和价值取向。
第一期中，被调侃“抛夫弃子”来参加节目的全职妈妈呆宝静的一句“我不止可以做家庭主妇，我也可以顾及自己热爱的东西”充满感染力，即便你不玩说唱，甚至从未接触过这种形式，也能被选手执着追梦、坚持理想的精神打动。
来自台湾地区的实力歌手周汤豪在参加节目前就小有名气，之所以参加《中国新说唱》只是因为“我想要回去抓住我的梦想，我今天是来挑战自己的”，这也体现出新时代年轻人不断超越、挑战自我的积极向上的人生态度。
接下来，被称为“中国第一女rapper”的万妮达、人气爆棚的说唱歌手满舒克、“中国第一硬核说唱”法老等实力咖加入，赛事也将更加激烈。
Rapper组成的多元化一方面体现了节目开放包容的态度，另一方面也让社会不同年龄、阶层和职业的观众有更强的代入感，同时，通过爱奇艺首创的剧集式真人秀剪辑，产生共鸣、代入自我，同rapper共同成长。
此外，今年《中国新说唱》在舞美的设计上也不同以往，用红、白、银、灰等具有超强冲击力的色调，突出节目“我年轻，我说唱”的口号，并通过全新的视觉设计，传递更为年轻、更为潮流的生活态度。
全球视角文化推广，倾力打造中国文化国际范儿
说唱进入中国，必然要面临与本土文化相融合的境况，在这一点上《中国新说唱》目标非常明确，就是要向全球呈现中国青年说唱文化的全新面貌，传递“青春、阳光、正能量”的价值观。
今年4月，《中国新说唱》启动全球海选，选择范围遍布中国、北美、澳大利亚等多个国家和地区，节目组从10725个报名参赛的人中，选出精英，通过率不足1%，可见节目选拔标准之严格。而这样规模庞大的海选动作和严苛的选拔标准，在提高rapper质量的同时，也推动了中国文化在海外的影响力。
Rapper中有不少常年活跃在国际舞台的说唱选手，例如第一个登上美国SXSW（音乐节）的中国女歌手Lexie刘柏辛、作品MV已在知名互联网播放平台收获近一亿播放量的周汤豪等，他们的出现，除了带给节目更国际、更潮流的视角，本身也自觉担负着在国际范围传播中国文化的使命。
其中，先锋说唱歌手Al Rocco曾在去年参加过《中国有嘻哈》，因全英文说唱遭到制作人质疑而无缘晋级，这次参加《中国新说唱》，Al Rocco一句“因为我是黄皮肤，所以我立志学好中文证明自己”折射出华语rapper的文化自信和对中国文化的认同感，同时Al Rocco将为观众带来什么形式的说唱，也是第一期节目留给观众的最大悬念。
此外，明星制作人吴亦凡此次也化身中国说唱文化代言人，身体力行积极推广融合中国元素的说唱歌曲。节目主题曲《天地》由吴亦凡一手包办词曲创作并负责MV执导，在这支由吴亦凡全新创作的中式音乐中，Trap风和中国元素结合，东西方音乐共融于中国传统文化之中，完美诠释了“将中国说唱推向世界”的理念。
《中国新说唱》推广曲《中国魂》也是中西音乐元素结合的典范，歌曲中“炎黄子孙”“龙的传人”等歌词将中国传统文化大力推崇，歌曲预告海报中也呈现饱满的中国色彩，中国书法与素描结合，吴亦凡身着传统唐装，在推广音乐和文化之外，他更希望这首歌能够“有情怀，有温度，凝聚正能量”。
科技与创新，S+级超级网综的新亮点
除了节目内容的创新之外，《中国新说唱》在创意营销方面也有全新动作。依托于爱奇艺网络平台，《中国新说唱》在产品包装、IP分销上也进行了立体式的规划，力求打造一条全链条产业。
今年，除了《说唱有新番》、《新说唱前线》、《陪你看说唱》等几个系列的艺人、选手短视频等产品陆续上线外，更有爱奇艺VIP、爱奇艺泡泡、爱奇艺文学、吃鲸APP、纳逗等一系列爱奇艺自有品牌矩阵参与互动玩法和营销运营。
另外，《中国新说唱》目前已经吸引到包括特步、周生生、NAUTICA 、SMFK、NBA、Debrand等在内的13个品牌的IP合作，达到超越以往的商业合作版图。未来，《中国新说唱》的衍生品开发将多达300余种，还将有线下拉票演出、音乐节等一系列线下活动规划，力求全方位地将《中国新说唱》打造成为潮流品牌新标杆。
作为一家以科技创新为驱动力的娱乐公司，爱奇艺也一直致力于将科技和创意结合在一起。《中国新说唱》此次首次使用AI技术制作节目，包括AI选角、AI语音识别、AI剪辑、AI看点推荐等。
其中，选择邓紫棋作为新加入的明星制作人，就是利用AI技术，通过对明星人气、热度、专业度、音乐类型等各类维度的数据进行分析和计算，最终推算出的结果。
同时，AI语音识别技术在《中国新说唱》的后期制作中也起到巨大作用。真人秀的录制产生的庞大素材量，通常需要花费大量的人工去处理这些素材。在此次节目中，爱奇艺通过AI语音识别技术，将真人秀速记这项工作提升5倍以上的效率，原本4个速记员一周的整理工作压缩到一天，实现了内容生产的巨大变革，同时强力助推内容创作生产。
正如总制片人陈伟所说：“当别人在做网综的时候，我们做超级网综；当别人做超级网综的时候，我们做IP产品；当别人做产品了，我们做品牌；当别人也做品牌了，我们要去引领一种年轻人喜爱的新的生活方式。”
从首期《中国新说唱》中已可以预见，爱奇艺正在从经典之后再度掀起中国文化更高潮，最严格的选拔标准、立足全球的国际化视野、引领青年文化潮流的制作理念、科技与创意结合的高制作水准为一体，《中国新说唱》无疑将是这个夏天一场更胜从前的狂欢的代名词。
“更阳光，更多元，更青春，更时尚，更中国”的《中国新说唱》的“出圈”之旅，我们拭目以待。
