精准锁定细分人群的“定制节目”
2018年上半年，随着部分老牌头部综艺进入审美疲劳期，细分领域的垂直类综艺不断发力，国内综艺市场进入全面爆发、四处开花的阶段。这些“小而美”的垂直类综艺，面向具有鲜明指向性的受众群体，在了解观众需求与心声的基础上精心“定制”节目内容，让一些原本看似“小众”的题材也变成了喜闻乐见的大众节目。
由瀚叶股份旗下瀚叶传媒打造的《战斗吧萌犬》，也正是这样一部精准锁定养狗、爱狗人群的“定制节目”。作为一档打破以“人”为中心、将节目主角聚焦到萌宠身上的综艺节目，《战斗吧萌犬》采用竞技+情感的新模式，全景展现了萌犬竞技状态下与人的情感互动。本季《战斗吧萌犬》一共播出12期，参加节目的萌犬需要在主人的带领下完成赛道关卡挑战，单期节目冠军可进入后续赛段。狗狗们带着自己的故事来到节目，在赛道上留下了各种精彩瞬间，萌态十足的样子着实吸粉，萌犬和主人之间发生过的各种搞笑、欢乐、温暖的故事，也让观众体会到了这些萌宠们是无比特别又珍贵的存在。
精准的受众人群定位加上精良的内容品质，让《战斗吧萌犬》上线后的节目流量与社交热议度持续走高，同时也为节目的广告合作方带来了高效的商业价值回报。节目组以形式丰富、创意十足的品牌推广方式，有效引导观众和粉丝转化为品牌消费者。据统计，《战斗吧萌犬》为节目冠名赞助商麦富迪带来了高达5.48%的移动端贴片转化率，这样的成绩在整个网综节目市场都并不多见。
传递治愈力量的 “小大正”式综艺
2016年起，广电总局从源头整治综艺市场乱象，倡导综艺节目遵循“小大正”原则。所谓“小大正”，即是“小成本”、“大情怀”、“正能量”，宣扬节俭办节目，不讲排场、比阔气，同时，还应当坚持弘扬真善美。
《战斗吧萌犬》以“小大正”为创作指导和初衷，不仅给观众带来了视觉上的欢乐与享受，还传递出积极的正能量。通过《战斗吧萌犬》，我们见到了默默帮助人类的英雄犬，陪伴主人保卫边疆的退役军犬，参加过汶川搜救工作的救助犬，训练有素的导盲犬……这些萌犬背后的故事深深打动了观众，也唤起了更多人对人与动物和谐相处理念的支持。节目嘉宾秦奋和秦子墨的粉丝们，就联合公益应援向北京吉祥爱护动物救助基地捐赠了520斤狗粮。《战斗吧萌犬》的冠名赞助商麦富迪，也为秦奋妈妈所在的流浪狗救助基地捐赠了一整年的公益爱心狗粮。
“优质内容”迎来新价值空间
《战斗吧萌犬》的节目出品方——瀚叶传媒，是瀚叶股份围绕文化娱乐战略布局推出的专注于综艺节目制作、电子竞技、文娱演出的业务品牌。瀚叶传媒的核心团队有着丰富的文娱经验和行业资源，先后承制了《中华好妈妈》、《咪咕Morning Call》等综艺节目，并成功主办电竞赛事GAL PUBG。除《战斗吧萌犬》外，瀚叶传媒今年还计划推出两档美食类、电竞类全新节目，持续发力优质原创综艺节目的打造。
纵观瀚叶股份这一年多的文化娱乐战略转型之路，不仅仅是综艺节目，其在游戏、影视等其它业务领域也始终坚持精品导向，专注于优质内容的生产，注重文化娱乐产品的价值内涵和正向情感传递。瀚叶股份副董事长兼总裁孙文秋表示，“文化娱乐行业的立身之本在于内容。影视剧、游戏、综艺、直播……这些文化娱乐内容的展现形式，在未来还可能发生更多的创新与变化，但‘内容为王’的商业法则不会过时。”
来自国信证券的研报指出，内容丰富度非常高的当下，用户对头部优质内容和一般内容的需求分化愈加明显。有行业人士分析到，随着国内文娱行业内容生产开始走上深耕之路，粗制滥造的尾部泡沫被迅速挤出，市场向精品化倾斜，以瀚叶股份为代表的注重“优质内容生产”的企业将迎来新的价值空间。
