10月17日，由故宫博物院与北京电视台共同出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》新闻发布会，在故宫博物院建福宫花园隆重举行。周一围作为《上新了·故宫》的“新品开发员”出席发布会，助力故宫文化传承。周一围直言，故宫简直美得不可方物，在故宫“上班”的每一分钟都是愉悦的!
新闻发布会上，故宫博物院院长单霁翔向周一围颁发了大型文化季播节目《上新了·故宫》“故宫文创新品特邀开发员”任命书。对于“新品开发员”这一特殊身份，周一围表达了自己的理解：“就是让我们的文物变成文创，文创变成产品，产品可以带动想要了解故宫、但是又不能身临其境的人，可以通过这个产品看到它背后故宫文化的影响，我想这就是我作为新品开发员的意义。”
作为中国首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀，《上新了·故宫》一直备受期待和关注，节目将于10月26日起每周五晚21：05分在北京卫视播出，随后在爱奇艺独家网络播出。节目中，文创新品开发员周一围、邓伦及神秘嘉宾将跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化，并联手知名设计师和高校设计专业学生打造引领热潮的文化创意衍生品，打通受众与故宫文化双向互动的新连结，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。
“文创来自文物本身，触摸到这些奇迹一样的存在，不是为了教育谁，本来就该是我们的生活。”有了几次体验“新品开发员”的经验，周一围对于故宫的文化创新更多了一份责任感和使命感：“故宫里那些简直是奇迹一样存在的东西，它可以让我们在每一天看到、摸到，然后再去想文创的时候，其实更多的是一种责任，我们从前流传下来的那些那么美好的遗产，我们不能随便，我们不能想当然。”
此次以常驻嘉宾身份参与节目的周一围，目前已经完成了两期节目的录制。在深入故宫探寻历史的过程中，那些从未见过的故宫建筑、收藏的字画以及文物的工艺都给周一围留下了深刻的印象，让周一围坦言这是一种无法用言语描述的震撼。在某次录制节目时，周一围站在保和殿前广场，看着四周围的建筑，想象从前在这个宫殿里住过的每一任帝王站在此处，夜观天下亦或是观看日出日落。此次亲身体验，周一围直言切身体会到了从前只能从历史资料里、电视剧里看到的所谓的帝王心理，“真的是不站在那，不知道什么叫皇家气象。”
周一围透露自己去过很过次故宫，但从来没有像这一次如此近距离接触到故宫，“原来就好像是在街边上扫了一眼这种感觉。这次我是真的爬进了橱窗里，成为了橱窗里的一员。”能够进入故宫，深入了解故宫的历史文化，对于周一围来说，是一个非常难得的机会。“这一次《上新了·故宫》，我作为观众本身以及一个帮助观众去走进去了解这个地方的人，我希望可以通过我自己的深入，能够把曾经在这个民族里几千年积累下来的文化文明，一点一点地通过我们这个活的文物去找寻，让我们更了解这个民族本身，知道我们这个民族究竟曾经有多么的厉害。”
