349年前，乐氏家族在北京创办了第一间小药铺，此后，供奉御药188年，历经风雨而不衰，成为享誉世界的“中华老字号”。它是如何从铃医起家到为皇家供奉御药？又是如何成为百姓信赖的老字号？首次公开的百年古书里究竟有着怎样的“传世秘方”？北京卫视《档案》为纪念改革开放40年，特别推出《京商传奇》，今日21:18播出系列第二集《百年风雨时光情，永怀仁德同仁堂》，敬请期待!
紫禁城张灯结彩一反常态 同仁堂奉御旨为皇帝供药
同治十三年，紫禁城一反常态，既不是节日，也没有庆典，却到处铺上了红地毯，门上贴上了春联，把整个皇宫装点的喜气洋洋，可人们却哭丧着脸，神情慌张，不但没有一丝喜气，倒像是有大灾降临。十一月一日，朝廷昭告天下，“皇上生天花之喜”，也就是说同治皇帝得了天花。按照旧俗，除了要当“喜事”对待以外，更不准民间炒豆，说是会加重患者的病情。同时又紧急命令御药房库掌李德祥拿着通关文书出宫采买药物，而此行目的地就是同仁堂。众人都熟知同仁堂曾为皇家贡奉御药，可鲜为人知的是，同仁堂是从铃医，也就是江湖游医起家的，是什么让同仁堂从铃医到为皇家贡奉御药？又是什么让皇帝重病之时，首先想到同仁堂？这一切的关键，就在一部叫做《同仁堂药目》的册子，这本册子到底隐藏着什么样的“传世秘方”？
风风雨雨300年屹立不倒 特殊客人造访源于“老字号”
同仁堂历经封建王朝的统治，八国联军、抗日战争等战乱的滋扰，再到新中国建立，改革开放，风风雨雨300多个春秋屹立不倒，老辈儿的人不大明白什么叫品牌，他们心中商业信誉完全凝聚于高悬于店铺门面之上的那块牌匾里，那叫“字号”。改革开放后，同仁堂大栅栏门店来了一位特殊的客人，他不像其他来店里买药的顾客看病拿药，反而在店中驻足了很久，一遍遍观察着店内的陈设和所有的药品，用手抚摸，当店员上前询问要买什么药时，这位顾客竟回答道：“随便给我抓些药，什么药都可以”。这让店员十分疑惑，细细询问才得知，这位顾客是从台湾来的，这次他来的目的不是为了买药，而是有一份特殊的任务。是什么样的任务让他跨越海峡来到这里？他又是要把什么带回台湾呢？
同仁堂着力拓展海外市场 中华医药靠“文化”走向世界
1992年，邓小平发表了著名的南巡讲话，同仁堂响应“走出去”的号召，制定了海外发展的战略，准备以香港为基点，向海外进军，而文化差异正是中医药走向海外的最大壁垒。中药配方源于几千年的经验积累，很难像西药那样解释清楚是哪种化学物质在起作用，所以同仁堂走向海外，必须文化先行。举例来说，所有中国人都熟悉，类似牛黄清心丸这样的药品外面都带有一个蜡丸，起到既能防止水分蒸发，又能防虫蛀、防霉变等多种作用，这似乎是每个人都知道的常识。但用于出口的牛黄清心丸都会附有一份中英文对照的药品说明，上面写着“本品不可整丸吞服”。原来，在同仁堂香港尖东店，曾有一位外国顾客购买了同仁堂的牛黄清心丸，第二天气愤的回来质问店员，为什么吃了药消化不了，这是怎么回事呢？同仁堂又会如何解决呢？今日21:18北京卫视《档案》播出《京商传奇》系列第二集《百年风雨时光情，永怀仁德同仁堂》，为您一一揭晓!
