爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇近日表示，2018年8月以后，内容制作成本和采购成本都明显下降。
这意味着，被诟病多时的明星片酬过高的问题已得到部分遏制。
相关协会曾就明星片酬发布意见。图片来源：中国网络视听节目服务协会
屡有争议的天价片酬
近年来，关于明星天价片酬的问题屡有争议。
对此，曾有报道援引业内人士观点指出，购剧平台对流量明星的执着和明星资本化是推高薪酬的两个原因。
事实上，近年来明星片酬已成了一个恶性循环——一方面，电视台、视频平台在挑选剧集时会注重一些明星自带流量的能力，不惜负担高片酬；另一方面，明星片酬水平也在这一逻辑下水涨船高。
此前，《新京报》曾曝光，明星及其团队“拿到的片酬”超过5000万。但就近日爱奇艺方面透露的超过1.5亿元片酬来看，几千万的数字根本算不上“顶级”。
对此，几年前，业内已着手对天价片酬进行限制。
早在2017年9月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会就曾联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。
其中提到，如果超过了出现全部演员总片酬超过制作总成本40%的情况，制作机构需向所属协会(中广联制片委员会、电视剧制作产业协会或中国网络视听节目服务协会)及中广联演员委员会进行备案并说明情况。
九家公司共同发布“关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明”。腾讯视频微博截图
影视企业、视频网站联合抵制
明星片酬过高的情况从去年起有所改观。
去年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。
《通知》指出，影视业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题“不仅推高影视节目制作成本，影响影视创作整体品质，破坏影视行业健康生态，而且滋长拜金主义倾向，误导青少年盲目追星，扭曲社会价值观念，必须采取有效措施切实加以整治”。
对此，《通知》明确，要制定出台影视节目片酬执行标准，明确演员和节目嘉宾最高片酬限额，现阶段，严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。
《通知》强调，电视台、影视制作机构、电影院线、互联网视听网站、民营影视发行放映公司，不得恶性竞争、哄抬价格购买播出影视节目，坚决纠正高价邀请明星、竞逐明星的不良现象。
随后，当年8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站携手正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒，共同发布“关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明”，抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等影视行业乱象，倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。
声明称，九家公司即日起将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%的最高片酬限额制度。同时，其所采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元人民币，其总片酬(含税)最高不得超过5000万元人民币。
同日，首都广播电视节目制作协会也提出抵制天价片酬的倡议。次日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也提出抵制天价片酬的倡议。
国家广播电视总局《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。总局官网截图
片酬降温初见成效
一时间，明星片酬越涨越高的循环被打破。
而就爱奇艺方面给出的结果来看，影视企业、视频网站联合抵制天价片酬已有所成效。
今年1月，华策影视在2018年业绩预告中就明确指出，2018年度，文化影视行业在规范中回归初心，重塑格局。
其中，天价片酬治理被认为是去年政策层面对行业规范的持续加强。
去年11月，国家广播电视总局在其网站发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。其中再次要求，严格控制嘉宾片酬。
《通知》称，各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构、节目制作机构要“力戒高价追星、铺张浪费，对影视明星参与节目的片酬要控制合理额度，倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益性节目，坚决纠正高价邀请明星、竞逐明星的不良现象”。
《通知》明确，要形成对广播电视和网络视听文艺节目追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率(点击率)造假等问题齐抓共管、长抓不懈的局面。
