5月影戏《大侦探皮卡丘》萌动天下，延续10天斩获单日票房冠军，全民陷落在这枚世界级小心爱的超强萌力中无法自拔，见证了一个环球IP再次发作的影响力。
今天，IP不再是一个通常被提及的热词，但也是影戏市场上一个绕不已往的词，得IP者不一定得天下，但若能将IP营销做到恰如其分，势必会最大水平发扬其应有的效应、引发更多的潜力。在正在热映的《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦：大雄的月球探险记》面前，其营销宣传公司小桌影戏再一次被存眷，从2015年惊动天下的3D版《哆啦A梦：伴我同行》起延续四年作为《哆啦A梦》系列影戏的宣传公司，四年间他们还做诸多IP类影视作品的宣传营销推行，比如《银魂》真人版、《环恬静洋：雷霆再起》、《快把我哥带走》、《精灵旅店3》等等。由此看出，他们在IP类项目的营销事故中有自身一套共同的战略。
击破圈层，让IP向外触达更多受众
不论是百姓IP大约环球超等IP，其辐射受众都市以中心圈层为底子，冉冉向外辐射至基数最大的伟大人群，而有效的IP营销，便是稳住中心圈层，同时串联、打破圈层，触达更多受众。
皮卡丘是风行环球最有含金量的IP笼统之一，《大侦探皮卡丘》从同名游戏改编而来，承袭了原IP的热度，却也提出了初次真人影戏化可否打破圈层的寻衅。而小桌影戏准确地找到了其最中心的卖点——萌。
最后，“皮卡丘有毛”的影戏设定引发争议，小桌影戏一方面释放游戏和动画中皮卡丘原来就有毛的证据，消弭中心观众的贰言，另一方面积极引导“毛绒绒的皮卡丘更萌更好撸”的见地，向外围圈层观众积极释放项目卖点信息，引发热议，完成了初次全人群的营销击打。经过不绝地引导，影戏上映后，毛绒绒的皮卡丘，也气力引发了大型“真香”现场。
小桌影戏的营销举措都围绕“萌”字展开，#皮卡丘好萌#、#想拥有毛绒皮卡丘#均成为抢手话题，并吸引了浩繁明星争相打call，35个相关热搜，也用气力证明这一营销战略确切有效。
值得细致的是，“萌”不但直观转达了影片的亮点，精准戳中当代人对“萌”的身心需求，更有效引导观众对影片创立公允预期，成为了口碑操持的紧张一环。映后，各年龄层的观众均表现被片中的宝可梦们“萌即公理”、“萌不可挡”的格式操纵击中。
精准物料，新老IP重新包装线人一新
依据票务平台数据表现，20-30岁的年轻人是影戏市场的主流斲丧群体，这一代年轻人更主张本性，每团体私家都有自我选择，包括看什么样的影戏，热衷什么样的交际平台。如何让IP有效触达这局部人群，是小桌影戏不停以来不绝深化实际的作业。
为此，小桌影戏组建了自身的视频及设计团队，专注于包括海报、预告片、病毒视频、短视频、MV等影戏营销宣传物料制造，为IP营销提供切合互联网4.0时期的创意性物料筹划，用年轻人喜好的物料重新包装一众新老IP，拉近相互的距离。
《哆啦A梦：大雄的金银岛》的一组筹划海报让人面前目今一亮，缤纷梦幻的颜色、时兴大片的质感，付与了哆啦A梦这个传统IP奇异感，唤起更多年轻观众对影片的兴味。
《快把我哥带走》的新媒体营销中，小桌影戏针对影戏的原IP漫画粉丝，以及抖音平台属性，定制少量视频内容，在年轻人聚集的抖音平台上掀起高热度，一个月内，官方抖音粉丝量快速高出20.5万人，屡次登上抖音热搜，作为影戏项目实属不易。
在《环恬静洋：雷霆再起》中，他们借用当下年轻人喜好的条漫情势，推出机甲Q版笼统，把机甲和怪兽笼统设计得重生活化、心爱化，抵达反差萌的结果，招徕到包括女性和二次元等更多增量年轻观众的细致。
而到了《大侦探皮卡丘》，小桌影戏延续不绝地推出“萌”不可挡的物料，比如一组“黄澄澄”中国版创意海报，不但在中国劳绩粉丝刷屏，乃至赢得外洋媒体及网友盛赞。
以宝可梦超萌笼统搭配贴近当代年轻人生活的笔墨打造出“皮卡丘心境包”，在微信上线24小时矫捷登陆微决计境抢手推荐。
影片上映前夕，“皮卡丘舞蹈”等魔性洗脑的病毒视频，均在交际平台上引发疯转，并引发明星跟拍，热度延续降低。
随着中国文明的盛行，如何与中国元素连合是外洋影片不停探求的命题。而这次，小桌影戏筹划的中国传统文明X“大侦探皮卡丘”系列变乱，不但创意完备，更牢牢连合了中心营销战略，给观众带来线人一新的以为。
影戏里的大侦探皮卡丘毛绒绒的让人想摸，而中国传统工艺里的苏绣，恰恰十分妥当显现这种纤毫毕现的毛绒质感。于是，小桌影戏与传奇影业决议将中西方文明相连合，定制了一把大侦探皮卡丘笼统的苏绣团扇，在首映公布会上，由中国配音雷佳音将这份无独有偶的礼品送给英文版配音演员瑞安·雷诺兹时，冷艳得本国主创团队大喊“Amazing”。此举也遭到日益热衷中国传统文明的年轻人的追捧，一举把“雷佳音赠扇逝世侍”奉上热搜。
实践体验，让群众直观觉失掉IP气氛
和前几年的营销市场差异，体验感成为当下一个全新的风向标，尤其是粉丝底子庞大的IP项目，天赋自带粉丝盼望更多线下互动体验的需求。小桌影戏不停以来都对峙，只要将线上线下的营销活动连合起来，才有大约完成片面的营销触达。
之前在真人版影戏《银魂》的营销进程中，小桌影戏率先与饿了么合作线下快闪店“阿银的甜品店”，店内四处可见影戏海报、影戏周边、角色手办、时时时出现的宅舞舞见和Coser。此举打通了次元壁，集合火力引爆中心粉丝圈层，再经过粉丝打卡反哺线上，拉动更多伟大观众对该IP孕育发生兴味，进而转化成对影戏的“想看”乃至入场。
这次，在影戏《大侦探皮卡丘》宣传期内，传奇影业主推了影戏主题娱乐展，小桌影戏侧重对此举行推行发酵，使其成为观众乃至明星承袭不停的网红打卡地。在影戏上映时期，起到很好的助力作用。
与此同时，小桌影戏也再一次展现出商务渠道的实行力，由饿了么、美图秀秀、网易云音乐等品牌聚集发声的跨界联“萌”合时而生，解围食、住、行、游、购、娱多场景全线精准触达，在一样寻常生活中不绝加深观众被萌到心都化了的体验。
深化民气，为IP营销架设感情落点
影戏营销比以往越发看重感情勾连，内容和主题上必要与观众孕育发生感情、喜好、代价观的互动，才能有效引发观影愿望与感情共鸣点。对付IP营销，更必要具有微观性和延续性的目光和格式，将观众对原IP的喜好和情怀转化到影戏。在《大侦探皮卡丘》上映时期，小桌影戏就由此发力，有效拉动感情。
在小桌影戏为《大侦探皮卡丘》结构的多平台跨年龄层及圈层复合型观影团活动中，一名中年观众在现场分享了自身与皮卡丘之间的故事，“和小伙伴从小一同看宝可梦长大，但是由于种种缘故原因分开了。盼望《大侦探皮卡丘》上映的时间，我们可以再相逢。”他的分享正中皮卡丘情怀营销的中心，小桌影戏也矫捷相应，将这段素材制形成短视频举行公布，告成引导受众分享自身和宝可梦的动人故事，并转化为口碑，为新观众入场铺路。
对付IP项目的感情转化，小桌影戏多年仔细的哆啦A梦戏院版，便是一个强有力的案例。从3D版《哆啦A梦：伴我同行》到正在热映的《哆啦A梦：大雄的月球探险记》，小桌影戏冉冉创立起该IP与六一儿童节的强勾连，让“每年六一看哆啦”的见地在大批观众心目中根深蒂固。
小桌影戏还对哆啦A梦IP举行深度开掘，使其与海外观众完成更多的感情相同。哆啦A梦既是很多人童年的精巧影象，又代表着对付孩子的捍卫、随同，小桌影戏在每年守住中心营销战略“不舍灵敏”的底子上，不绝夯实“致每个孩子与曾经是孩子的你”的见地，让这个影响了有数八零、九零后的IP变成年轻父母与后代之间“灵敏”和“随同”的传承。
早期参与《我的少女时期》、《摆渡人》、《摔跤吧!爸爸》等影戏的新媒体营销，为小桌影戏积聚了与更丰厚的受众面劈面的经验。而《银魂》、《镰仓物语》、《环恬静洋：雷霆再起》、《摩天营救》、《精灵旅店3》、《猖狂的外星人》等项目的营销经验，则让小桌影戏成为了最懂年轻人的营销公司。如今，再到《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦》，小桌影戏对IP的宣传营销更是掌控了属于自身的共同战略，在原本下风上又往前迈了一步，延续退化成一家更良好的懂年轻人、懂市场、懂IP的泛娱乐内容营销公司。
