“晚上好”3个字，配上一张高糊的书籍照片，轻轻松松收获近2万条条评论及转发，和8万多点赞。这不是什么顶流明星的微博动态，只是《余生，请多指教》（以下简称《余生》）剧中一个角色的社交平台账号。
2019年剧集还在拍摄时，杨紫在剧中饰演的林之校、肖战饰演的外科医生顾魏，都拥有了角色专属的个人微博账号。等到正式定档播出后，账号更新的频率增加，@顾魏gw几乎每条简短的内容都能引发上万的转评赞。
同样，2021年热播的《你是我的荣耀》中杨洋饰演的于途、迪丽热巴饰演的乔晶晶，也都坐拥六位数的粉丝。
杨洋还在新剧《特战荣耀》开播时，空降翻牌了专注航天事业的于途@玉兔捣药，以剧中燕破岳的口吻回复道：“你守护天空，我守护大地”，两个“荣耀”梦幻联动。
谁在背后“扮演”顾魏、于途、乔晶晶？
那些影视剧里的虚拟角色又是如何拥有社交账号的？搜狐娱乐采访了国内某知名影视公司的员工小L、@你好旧时光家长群的运营者小H，以及营销公司的剧宣人员小M，了解幕后故事。
运营角色微博，需持证上岗？
曾在国内某知名影视公司重要项目任职的小L告诉搜狐娱乐，在微博为影视剧中的角色开通专属账号，官方学名叫作“虚拟IP角色”运营。
而虚拟IP角色运营，最早可以追溯到2012年。
那一年，《甄嬛传》火了，@钮钴禄-甄嬛、@雍正-四郎、@温太医等角色都开通了微博。这些角色的账号有一个5-6人的团队在运营，运营者也会根据角色的性格和经历发言或互动。
后来，2016年的《欢乐颂》，2019年的《亲爱的，热爱的》《我的真朋友》《奈何boss要娶我》《加油，你是最棒的》、2020年的《冰糖炖雪梨》等剧，都在微博开通了多个角色账号。
“一是为了宣传，二来也可以辅助剧情，直接用手机界面，或者p一些截图上去，当‘道具’。”小L介绍道，如今虚拟IP角色运营都要从剧集开拍的时候就做起，先把ID占好，有些配合剧情发展的内容，就能在拍摄时用上了。
比如，《微微一笑很倾城》中肖奈的电话号码，《亲爱的，热爱的》里佟年的“鱿小鱼”网易云账号，都是提前准备好的。
当然，运营这些账号也不是谁上都行，需要“持证上岗”。小L特意拿出了一份虚拟IP角色的微博账号运营和认证授权书，上面清楚标明了昵称和UID等信息，并且加盖了公章。
相比之下，“民间组织”就随意得多。@你好旧时光家长群 的运营者小H告诉搜狐娱乐，@ZH一棵小白杨@ZH一碗大白粥@ZH余淮小爷@ZH耿小耿等18个微博账号都是由“振华粉丝”运营的。
“2017年网剧《你好旧时光》在播的时候，好多粉丝都在豆瓣讨论区里面讨论剧情，想和志同道合的伙伴一起每天追剧聊剧情，就建了一个微信群，大概400人，后来就从微信群发展到了微博。”
小H回忆道，当时有几个剧粉会在微博发一些文字番外小剧场，然后收到了一条建议她们注册角色微信号的私信。
“之前不知道有这个，开始我们只是发发微博，然后突然有位粉丝来私信我们，说希望能有人物的朋友圈，能每天偶然在朋友圈刷到他们的动态，会有种梦想照进现实的感觉。”
小H觉得这个想法很好，在2018年5月就建了林杨、余周周两个号。起初微信里只有一百来个人，微博也只有几千个粉丝，后来经过粉丝们的宣传，申请加微信好友的人越来越多。“平均一天会有十来个人”，3年以来，林杨先后开了三个微信账号，添加好友人数都达到了上限。
（图源：来自网剧《你好旧时光》）
为了给人气高涨的微信“备份”，她们在2021年8月开通了微博账号。“因为微信的特殊性比较封闭，要看朋友圈的必须加好友，然后有时候人多的话会加好友频繁导致账号被封，我们已经炸过很多号了。”
“而且微信不是共同好友看不见评论的，这样会有点无聊。我们一个角色有三个号，还要全部都去评论别的人物号，就很麻烦，就开了微博，照搬朋友圈内容。”
演好角色，分几步？
一开始，小H他们连微博会员都买不起，但大家抱着“自娱自乐”和为爱发电的心态，一直保持着更新，也得到了官方的认可：和原著作者及剧集官博互相关注了，作者八月长安还留言回复过相关内容。
小小出圈后，大家都更有动力了，也有越来越多人想要参与其中，成为“林杨”或“余淮”。
（图源：来自网剧《最好的我们》）
书粉和剧粉中出现了不少积极踊跃的的朋友，有的想报名当运营者，有的会提供素材、投稿。虽然这股热情看似是出圈带来的好事，但小H说，来的人越多越杂，反而给他们添了很多麻烦。
“运营没有你们想象中那么轻松。”
无论是对于影视剧官方，或是粉丝组织，要运营好一个虚拟角色IP，都不是一件容易的事，这一点是小H和小L的共识。
对于官方运营来说，剧宣期间有总的微博条数要求，需要运营者根据总数提前算好。每集要发几条？根据第二天播的内容想什么相关互动？怎么和粉丝互动？怎么和其他角色IP互动？这都是运营者要提前确定好的。
除了未雨绸缪，也要充分发挥“戏精”特质。运营多个角色账号的话，还要一人分饰多角，想好互动内容，扮演角色A给角色B留言，再扮演角色B以B的口吻和视角去回复角色A。
（图源：来自八月长安）
生日、节假日都是发微博的重要时间点，除此之外，还要和剧集的其他宣传配合，比如直播、晚会等重要活动。
2月，《你是我的荣耀》中的角色乔晶晶就发布了一条微博，配上迪丽热巴的3张口罩自拍，给大家预告自己即将在“中国梦我的梦网络视听年度盛典”上献唱，得到了13.3万点赞。
不过，一般来说，运营者是拿不到这种来自演员本人的独家物料发布权的。“很少会有演员配合这方面的宣传，即便在剧集拍摄的时候就构思好了，也不一定能得到团队同意，或者‘抢’到演员的时间。”营销公司的剧宣人员小M告诉搜狐娱乐。
对于粉丝组织来说，角色微博发布的内容其实没有什么特别的限制。除了节日和剧中角色的生日需要特别关注，其他时候，只要基于人物性格结合自己生活，想发什么就发什么，保持一个比较随意的更新频率就可以了。
但这种日常分享，却也总是让人“枯竭”。@ZH余淮小爷4月11日发布的微博，就是一条典型的日常博。
“以前打球耿耿在旁边拍照，现在打球耿耿在旁边玩手机。”短短两句话，既要和剧情结合，代入角色给大家发糖，又要不失生活感，让人觉得“鲜活”，尺度把握得刚刚好。
如果不小心太个人化了，也会让关注的粉丝们觉得不舒服。
考验创作能力之外，虚拟角色IP也需要运营者长期不间断的投入。
即便当时和小L一起运营微博的同事已经离开了公司，他运营的角色也不能断更，会换人持续性更新下去。
对于公司来说，人员变动稀松平常，安排给其他员工负责就可以。但对于粉丝组织来说，不存在“开除”、“辞职”，只有突然的“消失不见”和剩下的一堆烂摊子。
由于剧集讲述的就是高中校园里的故事，报名运营者的大部分都是没有什么运营经验的初高中生。“我们的标准是18岁以上，至少要上了大学。初高中生我们直接拒绝了，他们还是学业比较重要。”
即便有这个标准在，也会出现意外：好多人做了没多久就不更新了。而且想运营喜欢的角色的微博账号，并不只是更新内容就可以，他们的内容还包括网易云、公众号、微信群、微信号，微博、微信的人物号只是内容里的一小部分。
“因为人物号已经推广出去了，好多人加了，结果突然不做了，断了，还得解决后面的问题，就会老有人来问怎么没有了之类的，所以现在就暂时不接受粉丝来当运营者了。”
掌声和骂声，总是一起来
一路摸爬滚打、积累经验，直到今年，小H和朋友们迎来了“重大出圈时刻”，也有了更多“红”的烦恼。
2月份，#最好的我们超甜售后#上了热搜，越来越多人知道了这些账号的存在。@你好旧时光家长群粉丝数达到16.6万，最热的角色——由刘昊然饰演的余淮对应的角色账号@ZH余淮小爷也拥有了17.2万粉丝。
从微博寥寥几个评论到十多万粉丝，小H自己也感慨：“发展到现在是真的没想过的。”
毕竟，这个量级，在社交平台上已经可以一条微博报价上万了。
但他们拒绝了所有抛来的“橄榄枝”。
“找来的，什么类型的广告都有，占卜、教育、美妆、零食、家电……”虽然教育类产品听起来和账号还比较贴合，但发广告“观感不好”，他们也“不是很懂这行的规矩“，从来没想过要靠这件事来赚钱，所以不考虑商业化。
5年以来，他们每年都会出一次台历周边，算是一项传统。“其实是粉丝让做的，就是想要剧里的同款然后网上又没有，只能自己上手做了。”
而研究怎么做周边、开淘宝店铺，这些从来没接触过的事情，又给他们开启了新的支线任务，增加了新的“工作量”。
值得一提的是，上热搜这件事，给他们带来的最大影响居然是“更小心了”。
“男明星粉丝，会比较严格。”小H和小L运营的多位男演员角色微博，都有类似的情况。
事实上，在乔晶晶的微博底下，“迪丽热巴粉丝乔晶晶粉丝互撕”的搞笑场面时常发生。
粉丝们熟练使用着饭圈术语，“捍卫”爱豆的主场。
“艾特迪丽热巴干嘛，这是乔晶晶”、“某四字女星的粉丝能不能专注自家！不要蹭我们晶宝的热度，没晶宝你家不能独立行走了是吧”、“这是乔晶晶本晶好吧！某巴不要蹭了”……其实都是一波粉丝，但割裂的发言显得十分“抓马”有趣，又“笑果”十足。
“一般不会被骂，跟他们本人也没啥关系，都是基于剧情的。”对于官方运营者小L来说，自由度比较高，不用考虑被骂的风险，但对于非官方运营的小H来说，这是必须时刻关注的点。
小H告诉搜狐娱乐，他们运营的角色IP是假的，但真的会被某些粉丝“攻击”，所以发微博需要格外谨慎，不敢表现得像“蹭明星的热度”。
虽然烦恼越来越来多，但小H还是充满热情。“要做到不喜欢的那一天，在这之前会一直坚持下去的。”
对她来说，这就是开通那些微博账号的意义。
“这已经不是一个简单的番外同人号了，我们一起，赋予了他们更多的意义。”
