自去年夏天开始，2022年就被冠以“仙侠年”的称号。S+古装大部头比比皆是，都在跃跃欲试等待抢档上线。前阵子刚刚高热收官的《与君初相识·恰似故人归》，算是郑重地打响了今年古装仙侠内卷的第一枪。随后便是武侠剧《且试天下》霸占荧屏，虽然不属于仙侠阵营，但终归离不开古偶行列，古装大剧101正在上演。
而在这之中，剧集之间的内卷现象愈发严重，成本支出不容小觑的花样营销，似乎正在悄悄盖过内容本身的风头，成为S+大剧更引人注目的焦点。但从整体口碑来看，自打几年前刮起的高热仙侠风催生的一部部或热度领跑或口碑在线的作品之后，如今从豆瓣评分中，基本就能窥得眼下仙侠剧整体口碑平淡的现状。
且不论这些头部剧究竟在内容上给出了怎样的市场引导，单在回报层面，曾经一部戏就能养活一个公司的大古偶“神话”，现在已经基本不复存在了。当专攻古装仙侠的道路变得不再好走，那些曾经靠古偶起家名震四方的影视公司又该何去何从？
盛筵难再，是谁在逆水行舟？
提起古偶剧制作能手，欢瑞世纪算一个。从2006年成立开始，欢瑞世纪便先后靠着《宫锁心玉》《古剑奇谭》等古装剧集冲击A股，虽然在接二连三的头部艺人出走和积压剧等危机之后一直走下坡路，但之后又靠着《大唐荣耀》《锦衣之下》《琉璃》等爆款剧续血，并在去年成功将《沉香如屑》《南风知我意》等新剧打包出售，从剧集层面上看似乎有“起死回生”之势。
在刚刚公布的2022年Q1财报中，欢瑞也靠着减提亏损，以0.572亿的净利润实现了三位数的同比增长，前不久积压多年的历史大剧《山河月明》也在争议之中稳当收官，一定程度上实现业绩弥补。
但在2021年的年度财报里，欢瑞仍然亏损3.33亿，虽然同比之下亏损面收窄，但仍显得杯水车薪。欢瑞作为古偶剧制作领域的狂热者，热衷囤积古装仙侠IP，比如待播剧《沉香如屑》《千秋令》，以及相传即将开机的《吉祥纹莲花楼》《千香引》等。
虽然在近几日，有关暑期“限古”的风声渐起，但手中还握有《镜花缘传奇》《天香》《凤倾天阑》等众多IP的欢瑞，即便负重前行也势必要在古偶这条赛道死磕到底。
同样靠着仙侠剧《仙剑奇侠传》以及《步步惊心》《无心法师》等品质剧集打出名气的唐人影视，也是古偶剧甚至是仙侠领域的一大元老。但《梦回》《玲珑》《十二谭》等剧集对其的口碑消耗，或许正好倒逼唐人寻求转型，比如今年邀高圆圆重返娱乐圈的《完美伴侣》以及待播剧《妻子的选择》等，都是唐人在古装仙侠这个舒适圈里逆水行舟之时，向外迈出的全新尝试。
不过尝试归尝试，多年积累的古装班底和制剧经验断不能轻易割舍。即将开机的新剧《风月锦囊》就是唐人占坑擅长赛道的新项目，至于能否凭此挽回过度磨损的古偶口碑，还要看最后的官宣品相和播出效果。
另外，凭借仙侠大剧《花千骨》起家的慈文传媒也在面临着连年亏损，虽然在2019年便引入国资，但仍没能扭亏为盈，去年主要靠一部《风暴舞》拉动业绩，本来被寄予厚望的《烽火流金》也受制于“限耽”难以变现。
不过，在最新的Q1财报中，慈文的营业收入和净利润分别为3.75亿元、4482.6万元，同比增长2968.85%、372.07%，这主要得益于《流光之城》《冰球少年》以及《婚姻的两种猜想》等剧集的发行。后续还将陆续开机《苍穹之北》《静谧之蓝》《密使一号》等主旋律剧集的慈文，已经在挣扎求生的路上与昔日的仙侠荣光渐行渐远。
鸡蛋分散，守拙御寒
若说欢瑞、唐人等公司的“积重难返”是因为从根上受益于古偶仙侠，因此“不得不”在这棵大树上勉强吊着、权衡发展。那完美世界和华策则算是早早就懂得“把鸡蛋放在多个篮子”的道理，通过多题材并驾齐驱以求规避风险。
对于曾打造过《香蜜沉沉烬如霜》的完美世界影视来说，仙侠剧从来不是他们的唯一选择，无论是都市情感、现实题材，还是军旅战争、古偶青春，类型布局丰富发散是让完美世界得以保持整体业绩稳健提升的关键所在。
虽然据去年年报显示，完美世界的总营收和净利润均呈下降趋势，但其仍然在消化库存的过程中实现了现金流回转。而且在今年的影视项目计划中，多题材配比均衡的特点仍然得以延续。
其中《云襄传》《星落凝成糖》《只此江湖梦》为古装武侠及仙侠题材，《月里青山淡如画》《摇滚狂花》《心想事成》《温暖的，甜蜜的》均为现代都市情感，《灿烂！灿烂！》是校园背景，《特工任务》讲述国安刑侦，另外还有商战题材的《纵横芯海》和主旋律《九个弹孔》正在筹备。题材类型和内容储备的丰富性，极大地增强了其应对“限古令”等突发政策的抗风险性以及在影视寒冬和疫情影响下的自保能力。
另一头，同样打造过爆款仙侠剧《三生三世十里桃花》的华策影视也是去年为数不多的盈利公司之一，在项目题材的布局上与完美世界影视有着异曲同工之处。仅是去年，华策影视就靠着古装大剧《长歌行》《镜双城》，都市剧《你是我的城池营垒》《八零九零》，以及主旋律剧《我们的新时代》揽下一成营收。
今年又靠着《与君初相识·恰似故人归》率先完成了仙侠市场的KPI，后续还有古偶剧《春闺梦里人》、现偶剧《两个人的小森林》、都市剧《向风而行》、抗战剧《凭栏一片风云起》等多部作品待播，献礼剧《我们这十年》、田园治愈剧《去有风的地方》、古偶剧《长街长》、现偶剧《请和这样的我恋爱吧》、都市励志剧《一路朝阳》等作品也正在筹备。
从完美世界和华策影视的稳健发展中不难看出，想要在不够稳定的大环境里走稳每一步，须得从建立多类型、多层次的作品储备抓起。
不愿步后尘的仙侠新贵们，
学得会抗风险吗？
不过在近两年，做古装仙侠的除了老牌影视公司以外，也有一部分新贵们在接替崛起，比如去年推出《千古玦尘》、今年上线《且试天下》，由制片人杨晓培一手操持起来的西嘻影业，还有刚成立3年就疯狂输出，储备了《苍兰诀》《一时冲动，七世吉祥》《司命》等仙侠作品，以及即将改编《狐妖小红娘》系列IP的恒星引力。
另外还有南派泛娱旗下的獭獭文化，虽然受制于“限耽”政策的影响，头号种子选手《皓衣行》在短期内难以变现，但好在该公司还储备了仙侠剧《长月烬明》，得益于该剧在妆造设定上的独特审美，未播先火的《长月烬明》已经提前为獭獭文化圈住了一定的路人口碑。除此之外，即将在《玉骨遥》中首次露脸的竟禾传媒，联合腾讯视频打造《重紫》的剧浪影视等也将随着储备作品播出而受到更多关注。
对于后起之秀来说，加入古装仙侠这个拥挤赛道，有一个好处就是可以充分吸取前辈们的经验教训，在通过几部作品立住口碑之后，立刻拓宽公司在整体资源储备上的布局，并提升自身在多类型作品上的制剧能力。
这点从发展速度较快的西嘻影业和恒星引力身上就能看出：西嘻影业正在拍摄的青春励志情感剧《梦中的那片海》，将背景聚焦在改革开放七十年代一群北京青年的命运起落之上，带有新时代视角下的主旋律意味。而在后续的储备片单里，西嘻影业还将拍摄当下时鲜的双女主题材剧《双喜》，在一定程度上打破题材限制、突破类型壁垒。
而靠着电影《快把我哥带走》《风中有朵雨做的云》走入大众视野，凭借《怪你过分美丽》得到品质认可的恒星引力，在提升自身制作能力上可玩的花样要更多一些。除了上述提到的仙侠剧储备之外，恒星引力手里还握有《我要逆风去》《谢谢你医生》《许你星河千里》《和你的世界谈谈》等多部直击职场和情感的现代都市剧。
多种题材齐头并进，同时从签约作家、编剧、导演等创作人才上搭建起全产业链IP开发的恒星引力，正在从全方位布局上提升自身的抗风险能力。
目前来看，随着古装仙侠和流量IP的内卷，越来越多在该领域深耕或者刚入局的影视公司都进一步开眼看世界，试着在多个题材类型上寻求更多可能，在不同领域和内容创作里实现可持续发展。
