由别克品牌联合环球音乐共同发布、知名音乐剧演员刘令飞倾情演绎的别克品牌单曲——《光之所向》MV今日正式上线。
《光之所向》由环球音乐旗下厂牌Republic唱片中国制作，厂牌主理人闻震监制。歌曲及MV均以别克车主为聚焦，把每一位车主定义为不断向前的追光者，他们勇往直前绝不退缩，他们热爱生活享受生活，通过凝练别克车主共同的生活状态，在深化车主的身份认同感和群体归属感的同时，也借此以别克车主为蓝本，向所有努力拼搏生活的人致敬。
“当下，每个人心中或许都需要一首歌来守护自己心里那份一直坚持着的力量，歌曲《光之所向》正是想借由‘光’的意向，帮助大家驱散心中的焦虑和阴霾。”制作人如是说。
为更好地实现“品牌+音乐”的跨界融合，通过音乐助力品牌引发目标人群的情感共鸣，环球音乐中国品牌合作部在此次合作中以自身专业匹配合适的制作团队和歌手，深入剖析当代社会主流精英人群的气质与精神，与别克品牌共同解读人生境界与热忱追求，满足了品牌车友、音乐爱好者的音乐需求和听觉体验。
这次合作也标志着别克品牌全球范围内与环球音乐集团的首次合作！品牌与艺术家的跨界联动，更是别克尝试音乐跨界营销的又一次成功破圈，为品牌营销提供了新的启发与思考。
环球音乐大中华区首席财务官兼品牌合作负责人王愷（Aaron Wang）表示，“别克和环球音乐都致力于为出色的艺术家构建展示的舞台，这次与别克围绕车主节主题曲《光之所向》的合作，与品牌一起挖掘音乐营销的可能性，我们很高兴可以持续通过音乐和艺术家为品牌赋能，并创作出与别克车主产生共鸣的文化内容。”
（《光之所向》单曲封面）
刘令飞作为别克品牌挚友，同时也是一名音乐剧演员，他的声线从容大气，尤其擅长用音乐去表达情绪，对于整首歌曲所要求的张力与情绪的表达，他都发挥的游刃有余。
《光之所向》的落脚点并不在于寻求生活里人们挣扎的情绪共鸣，而是希望人们在面对困境时依然拥有积极乐观的态度。整首歌曲以流行摇滚为基础，弦乐和大量的和声做铺陈，既增加了它的厚度和史诗感，又不失传唱性，整个歌曲的歌词直接有力量，旋律朗朗上口，记忆点很强，搭配刘令飞极具穿透力而富有层次感的嗓音，将歌曲所承载的情感被体现得淋漓尽致。
刘令飞是中国音乐剧舞台上当之无愧的男主角，被媒体称为“国内音乐剧演员的翘楚”。 他主演过几十部音乐剧，如中文原创音乐剧《白夜行》《人间失格》等，百老汇中文版音乐剧《猫》、《变身怪医》等。
（别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞）
在音乐剧的舞台上，他塑造的角色经典且动人；而在舞台之外，他是导演，是独立设计师，是美食达人......这位斜杠青年自身拥有多样化的魅力气质，通过不同的角色转换演绎出了诸多鲜活又热烈的故事。在他的人生旅途中，总是在不断地打破重组去创造新的方向，而这也正是每位别克车主以及所有热爱生活的人的真实写照。
8月21日，别克品牌在2022年别克车主节直播期间，首次向公众推出《光之所向》。
别克品牌方表示，“此次别克跨界携手刘令飞共创品牌主题歌曲，希望借助音乐力量，将激情进取的品牌形象进一步传递给新时代精英人群。新时代的别克车主追求丰富多元、热情精彩的生活方式和自我实现。因此，别克进取精神的呈现方式，需要从他们的情感诉求出发，注入更丰富的能量，让品牌与用户同频共振，而音乐无疑是最佳载体。”
以一首好歌作为引爆点，这次环球音乐集团品牌合作部与别克品牌的跨界合作真正做到了360度全渠道传播，从推广曲内容定制、艺人合作、单曲线上线下宣发、品牌活动曝光及品牌推广曲实体黑胶制作，通过完整的营销链路，借助好音乐的强大渗透力形成破圈效应，成功打造品牌跨界合作案例。
回顾品牌发展历程，别克一直致力于通过特色鲜明、兼具文化底蕴与沉浸式体验的一系列跨界活动，不断积淀和凸显品牌印记。而音乐作为一代又一代年轻人所热爱的情感语言，也是别克创新营销方式，将品牌融入年轻人群认知的应有之选。
向光而行，永远在路上。下一首歌，更值得期待。
