CP成真，对待播剧来说是福是祸？前一阵，白敬亭、宋轶被拍到恋情。二人主演的《长风渡》，热度也水涨船高。恋情曝光当日，刚杀青不久的《长风渡》首次登上德塔文待播剧景气指数TOP1。
但恋情曝光后，剧方还未发布任何CP向的物料。在围观群众一片“赢麻了”的喝彩声中，剧宣或许正在偷偷犯愁。
对他们来说，待播剧主演在一起了，宣发压力反而更大。“真情侣要怎么做宣发？”
CP成真，反哺剧集
嗑CP，从文化奇观到全民狂欢，也就是这两年的事儿。
寻找“爱情代餐”的网友们从剧内嗑到戏外，为剧集宣发提供了行之有效的“捆绑”营销思路。
《星汉灿烂》播出时，主演吴磊、赵露思线上连麦直播，从剧中凌不疑程少商的感情发展聊到剧组幕后故事。由于网络卡顿，后来两人直接改成了微信视频聊天，显得更加亲密。赵露思还笑称：“把我的男主角捧在手上这真的是第一次”。用CP粉的话来说，一场直播就贡献了无数“糖点”。
《我的反派男友》也有男女主演的线上合体。除了连麦直播，剧方还安排了大结局直播陪看。连麦时沈月说到“我是为了陈哲远，才接这部戏的”，原本严肃的陈哲远听到后秒变脸，露出笑容。虽然只是玩笑话，但自然流露的反应还是让观众直呼“嗑到了”。
相比之下，《长风渡》和《宁安如梦》算是“反其道而行之”。
9月份，白鹿、张凌赫疑似恋情曝光，二人主演的待播剧《宁安如梦》也备受关注。此前，剧集已经靠原著IP和物料花絮等提前圈了一部分CP粉，消息传出后，不少CP粉建议剧方“边剪边播”、“趁热抬上来”，剧集预约人数也已经突破百万。
顺着“因戏生情”这个猜测，粉丝也在“考古”物料的过程中挖出了更多“糖”。比如剧组直播时张凌赫帮白鹿擦嘴，动作十分亲昵。
关于这段恋情的真实性，唯粉和CP粉各执一词，但截至目前双方都未发声明否认恋情。
11月，《长风渡》的主演白敬亭、宋轶也被拍到了恋情。据称，白敬亭带宋轶回到父母家吃饭，饭后两人还一起回到了白敬亭的新家。
恋情曝光后，二人收获祝福声的同时，《长风渡》也被视为“定情之作”，赢得了极高的关注。主演恋情曝光的那一周，《长风渡》力压赵丽颖、林更新主演的《与凤行》、杨紫、张晚意主演的《长相思》，成为待播电视剧期待榜第一名。
几家欢喜，几家愁
主演因戏生情，很多CP粉第一反应可能是敲锣打鼓庆贺一番。
但也有粉丝已经开始担心剧集的播出情况。目前，《长风渡》和《宁安如梦》都处在后期阶段，距离播出仍有一段时间。部分提前入股的CP粉担心等到播出时主演已经分手，官方CP也就BE了，会严重影响追剧感受。
也有不少人觉得，不论本人承认与否，都多少破坏了微妙的气氛。直接承认了，或者否认、分手了，两位主演开始避嫌，对剧集来说也很不利。
这些也正是剧宣们发愁的点。
曾负责某部现偶剧集营销工作的小Z告诉搜狐娱乐，她当时前去驻组搜集宣传期的发酵话题点，意外得知了男女主演正在恋爱中。
“当时就有点无措。说白了，大家看剧嗑的就是‘假’的，真的咋‘嗑’？真情侣要怎么做宣发？”一向经验丰富的小Z都有点慌了，不知道现场拍摄的哪些物料能发，哪些属于发出去就会直接曝光恋情的。
从某种程度上来说，官配CP的粉红氛围、暧昧的互动，在现实之外给大家提供了心理慰藉和情绪按摩。观众们嗑CP，是把自己心中对爱情的想象和憧憬投射到了角色或演员的身上。
图文无关
想象中的情感当然是美好的，但当这段关系真的进入了现实范畴，就不可能无懈可击。就像不管结婚了多久的明星夫妻，双方唯粉之间都存在一定的相互抵触和反感。
小Z的担心主要在于，大家迷恋理想CP的完美，不愿意接受现实中两个人在一起。过了某个临界点，观众就觉得不好嗑了。
好在，这段恋情没能维持多久，事情峰回路转。小Z了解到，在剧组杀青后男女主演就分手了，此前的顾虑也烟消云散。“幸好一杀青他俩就分了，所有宣传节奏照常。”
不过，剧集播出时，这对男女主演确实没有合体宣传，除了常规的微博发布外，也没有配合太多CP向的宣传工作。但这部剧还是小小出圈，靠特别的人设和高甜的剧情圈了一批CP粉。
剧宣小H也觉得，待播剧CP一旦成真，会给宣传工作增添不少麻烦。
“万一到时候分了，对谁都不好，话题词就得非常谨慎，把握一个度。即使有些是要结婚的情侣，艺人团队也可能介意两个人的关系，说什么‘不想太高调’之类的。”
小H接触过一对夫妻的剧集营销，据她透露，双方团队都对合体发糖这件事态度模糊。“一开始设计了同框合体之类的，艺人团队好像也同意了，但后来又反悔了。参加活动的时候也是这样，本来明确拒绝同框，连问题都不能带到对方，可最后两个人就是全程在一起啊。”
谁在“负重前行”？
近年来，CP营销已成为常态。
尝到“1+1>2”的CP捆绑效应甜头之后，越来越多剧集宣发试图把CP感从剧内延伸到剧外。
CP粉的崛起，也带动着主演双方人气增长、剧集热度攀升。
但艺人团队往往担心CP捆绑营销后局面失控，会向剧宣提出拒绝CP捆绑营销。
《星汉灿烂》收官后，吴露可逃CP粉空前壮大。吴磊发布微博时，评论前排都是头像为两人剧中亲密截图的CP粉。而赵露思参加活动，和《偷偷藏不住》的男主陈哲远一起登上热搜，#赵露思陈哲远今日红毯造型# 话题页也几乎被吴露可逃CP粉占领。
由此看来，CP粉“能打”似乎对剧集来说更有利，对艺人的后续作品及合作演员多少会产生影响。
顺应潮流拥抱了CP向营销和红利，就必须接受“负重前行”的压力。
剧宣们也能理解艺人团队的顾虑。“我们写案子，或者答疑的时候也会主动问艺人团队有没有禁忌点。”小H透露道，能不能做CP向营销，要看艺人方的意愿。“看艺人配不配合，合同签没签进去。”
CP向营销大致分几种。
根据剧情放大男女主角之间的互动，这是最常见也较为保险的方式。安排艺人发微博互动、录制小视频，也是剧宣的基本操作。“这些基础的，一般都会配合。艺人完全不互动，肯定嗑不起来啊。”
除此之外，还有一种“外围发酵”的模式：从观众反馈中找到一些能让粉丝嗑到的糖点，引导舆论发酵。“就算艺人介意，外围发酵谁都拦不住啊。”
当然，外围发酵也有官方助力。“我们主要看平台想不想做。平台那边拍摄期就会跟项目，最清楚艺人的禁忌点，消息也最灵通。他们要是觉得好，就偷偷在外围做，对艺人说是‘自然发酵’。”
如果判断有舆情风险，小H也会主动和平台方提出异议。“我们有时候会反对，但他们非要整活的话，我们也拦不住，毕竟平台方地位最高。”
剧宣们一边背负着形形色色的艺人禁忌，一边冒着“挨骂”的风险。
前不久，《天下长河》就因为#罗晋新剧老婆被群嘲#这个话题引发了舆论风波。剧集宣传方式被吐槽，小Z则对剧宣的遭遇表示同情：“一来我们做剧集宣传都更偏向带演员真名，艺人能给剧增添热度，也是给他们刷脸刷存在感。二来大家都忽略了这是部历史剧，剧里的角色名肯定不方便提。”
小Z还透露，主演其中一方有公开的另一半就不宣传真人CP，这是不成文的规定。
剧宣们也希望能靠名场面、剧情送剧集出圈。
但事实证明，没有破圈事件，能纯靠自身品质出圈的项目少之又少。
拥抱“CP营销”的潮流，面临的是种种风险和多方把控。
炒还是不炒？这题大概只能交给观众回答。
