电影救市失败?影院场均票房跌破100元
2022-03-23 12:30:25   来源:中国综艺网   

一个更凄惨的数字。3月21日,全国影院营业率跌破50%关口,降至46.84%。这意味着,全国暂停营业的影院已超6000家, 仅剩不到一半的影院在维持。当日票房也暴跌至1342.5万,刷新近十余年来,除

一个更凄惨的数字。3月21日,全国影院营业率跌破50%关口,降至46.84%。这意味着,全国暂停营业的影院已超6000家, 仅剩不到一半的影院在维持。当日票房也暴跌至1342.5万,刷新近十余年来,除全国停业和刚复工外的 最差单日大盘纪录 

然而,最可怕的是,即便大盘冰冷至此,却依然 看不到任何触底反弹的迹象。

疫情反复、影院关门、大盘惨淡,可能会进一步冲击片方信心, 撤档或许会成为接下来电影市场的主要动作 

01《新蝙》救市失败

票房小幅回弹再跌谷底

3月18日周五上映的《新蝙蝠侠》被寄予厚望。

影片海外口碑票房双赢,内地宣传打出“燃爆影院”的口号。影院信心颇足,几乎所有的大厅、特效厅,以及大量的黄金场次都留给了《新蝙》。

然而,就在《新蝙》上映当天,国家电影局发布了《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》。

明确要求中高风险地区电影院 一律暂不开放 ,虽然多数内容、规定都与之前类似,但专门下发通知,并强调“从严”, 明显降低了市场信心。

在防控大背景下,全国有超过80座大、中城市关闭影院,哪怕一些没有任何阳性病例的城市,如苏州、南宁等也出现了影院全面停业的情况。

蓄势待发的《新蝙蝠侠》痛失三分之一票仓,原本能成为票房支柱的上海、武汉、西安都无法贡献任何票房。

3月18日当天,一位影迷在《新蝙蝠侠》 开场半个小时后被迫离开影院 ,因为影院接到通知必须 马上停业 。

《新蝙蝠侠》的票房高点自然也只能 昙花一现 ,首周末勉强冲到了7451万,工作日环比周日大跌70.5%。

在当下的市场环境中,或许无论什么大片都只能激起小浪花。

好莱坞巨制尚且如此不堪,纪录电影更是彻底败北。

原本颇有卖相、口碑极好的《“炼”爱》,上映5天将将获得30万票房,可谓所有的宣发投入都打了水漂,完完全全成了 疫情下的牺牲品 

《新蝙》只给内地影市带来了一个小幅爬坡,近期大盘依旧处于3000万之下。在疫情这个大BOSS面前,任何超级英雄都无济于事。

02 最受伤的总是影院

场均票房跌破100元

影院经理应该是这两年全国最关心疫情变化的一批人了,影院营业率几乎成为新冠疫情的晴雨表。

谁都无法预料新冠爆发3年后,竟然还会出现如此大规模的影院停业。46.84%是 自2020年7月影院复工以来的 最低营业率 

从疫情发展判断,营业率依然有下降趋势。

细分来看,二三四线城市影院营业率整体都在四成左右,票房主力军 一线城市更低 ,只有区区三成,严重制约票房增量。

动辄关停电影院的操作也引来不少观众的不解。

在他们看来,如今影院上座率极低,很少出现“人员密集”的情况,在扫码登记、隔座、戴口罩等措施的保护下,影院反而比餐厅、健身房更安全。

现在每日虽有几千家影院营业、十几万场的排映,但是按场均票房来计算的话,当下的电影院可谓遭遇了 前所未有的生存困境 

2020年7月下旬电影院首次复工时,场均票房都未曾跌破100元。而在过去的11天里, 有6天的场均票房不足100元 。这意味着,大量场次平均只有两三个观众。

Ifeng电影曾回顾2021中国影市,判断那是一个大片、大档期榨干票房的年份,购票者把进电影院视为节庆式动作,成为看客而不是观众。

进入2022, 情况似乎变得更恶劣 ,疫情复发、影院关停、票价上涨、大片迟到、营销缩水、口碑平庸,观众主动或被动地进一步远离影院,大盘下跌、人次下降。

片方信心不足,中上体量怕赔本,小成本怕白给, 恶性循环没有终止 ,反而有愈演愈烈之感。

如果疫情继续扩散,必定又会迎来一波影院倒闭潮。

03 《月球陨落》无力回天

清明档岌岌可危

去年同期,《哥斯拉大战金刚》上映,首周末就斩获了4.59亿票房,最终拿到了12.32亿的好成绩。

今年,灾难巨制《月球陨落》即将上映,但体量、声量相对小些,IMDb仅5.3分,口碑糟糕,票房前景堪忧。

即将到来的清明档,形势更加不容乐观。

原本定档4月2日的多部电影,只有朱一龙主演的《人生大事》开启了预售,其余像《一周的朋友》《神探大战》等多部电影仍未开启预售。

而《被害人》《最后的真相》宣传动作则处于停滞状态, 撤档倾向明显 

部分片方也 向Ifeng电影透露 ,不会举办大型的首映礼等活动。

过去5年来,清明档虽只是较小的档期,但仍能在3天内产出5亿+的票房,去年更是高达8.22亿, 今年我们或将迎来史上最冷清的清明档 

3月即将结束,未来的9个月,中国电影市场会怎样?

相关热词搜索:

上一篇:9部电影五一档 涵盖爱情喜剧犯罪动画
下一篇:最后一页

. . 64424. 19
分享到: 收藏