2022年过去一半，例行总结走一波～可以想见，受疫情和片荒影响的上半年影市，交出的成绩不太会理想。据猫眼数据，上半年内地影市总票房报收171.8亿，较去年同期的275.68亿，下跌近38%，仅高过2014上半年度的135.85亿（未计入服务费），创下七年新低（不含2020年停业期）。
除去服务费，上半年净票房约157亿元，介于2014年和2015年之间。
结合平均票价、观影人次等更为实际的指标，就会发现，真实的市场情况，比眼前所见的更糟糕。
2022与2021上半年票房前十
1
票价涨了，观众少了
疫情不散，片荒加剧
八年来，中国电影的平均票价，从2014年的35.3元，上涨到如今的43.2元，提价22.37%。热门档期如春节档的票价攀升情况更令人咋舌，从36.3元一路飙到52.8元，涨幅高达45.45%。
2014-2022春节档票价（来自灯塔专业版）
春节档观众“看不起电影”的抱怨、影院“竭泽而渔”的涨价行为，与狂飙突进的银幕数量（2014年2.36万块，2022年超8.1万块，翻了近三倍），都在明示暗示着，大热之后无序膨胀的中国电影产业，正面临“遇冷”的严峻压力。
整体大幅下滑的观影人次，则让问题暴露得更加直接。
2022上半年总观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，同比跌幅近42%，超过票房跌幅（38%）。
对比票房和观影人次最好的2019年同期（8.1亿人次），缩水超五成，4亿多观众离开了电影院，观影人次仅与2014年同期的3.8亿基本持平。
对比北美同期，经过2021年的调整，2022年影响，市场面开放。在卖座大片《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》《壮志凌云2》等的带领下，行业稳步复苏，半年收入36亿+美元（折合人民币约243亿元），远超中国市场。
北美市场逐渐恢复
去年同样是内地影市收效显著的调整恢复期。进入2022年，春节档票房虽未继续创新高，但还是保持了热档的绝对号召力，贡献了60.35亿票房。
但在接下来的3个月，疫情反复的回马枪，与早就存在的片荒问题，让影市再一次陷入长时间的半停滞状态，加剧了上半年的“艰难”和“衰退”。
细看2022上半年的月度票房，对比2021年同期均有不同程度的下跌，包括最热的春节档。
2022、2021上半年月度票房对比（数据来自猫眼）
自三月中下旬开始，全国疫情多点接连散发，导致多个票仓城市的影院陆续关停。
有一定票房吸引力的国产新片批量撤档、压箱底的小体量进口老片空降填坑、大片不断延长放映苦续命，成了院线每周的常态。
清明、五一、端午等原本该集中收割票房的档期，也因新片供应不足而名存实亡。
4月与5月，几乎创造了有单月票房统计（2010年）以来的最低值。“影院开门就亏钱”、“观众无片可看的”双输窘境，延续了两个多月。
4-5月票房创历史低值
直到六月疫情好转，进口大片《侏罗纪世界3》与国产人气新片《人生大事》接续上映，票房分别破8亿和5亿，冷了近3月的大盘，才逐渐回暖。
2
头部片、热档期空前集中
进口片哑火，大热外片被禁
从单片表现来看，上半年票房破亿的影片共有27部。其中，国产片有20部，占据绝对主力。
其中，票房前五的影片均过8亿，分别是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》与进口大片《侏罗纪世界3》。
排名前五的影片，贡献上半年近六成票房，4部春节档电影占比高达52.4%，头部影片与热门档期的集中度前所未有。
2022年过亿影片
位列榜首的《长津湖之水门桥》豪夺40亿+，票房是排名第五的《侏罗纪世界3》的五倍。
第11-15名的影片，票房量级仅在1.5-5亿左右，与往年同排名影片5-15亿的水准差距明显，高低断层之间，中等票房选手空缺严重。
2019、2021、2022年，票房第10-19名
除了黄金档期与头部影片的高度集中，新片的品类也较为单一。
备受内地观众喜爱的喜剧和动作片持续供给不足。回顾上半年，拿得出手的喜剧仅有《这个杀手不太冷静》一部。
在此情况下，质量不佳的港式警匪动作片《边缘行者》，也能趁机捡漏，主打下沉市场和长尾效应，夺得1.66亿票房。
不太受档期影响、受众群较为固定的国产青春爱情片与合家欢动画，则是旱涝保收的稳妥玩家。
梦工厂动画《坏蛋联盟》就在惨淡的五月，凭借喜剧元素与稳妥口碑，意外走出了一条不错的票房曲线，收入3亿+，位列上半年进口片票房亚军。
国产高人气动画《熊出没·重返地球》，更是在春节档闷声赚大钱，拿下近10亿票房，刷新系列的票房纪录。
《坏蛋联盟》剧照
一些顺利引进、备受业界期待的进口大片，反而哑火、未能救市。
DC电影《新蝙蝠侠》、华纳出品的魔法续集《神奇动物3》、科幻灾难片《月球陨落》，上映时正值大批影院关停，开局不利、自顾不暇。要么娱乐爆米花属性不显著，要么质量和口碑拉垮，票房均止步于1亿+。
只有老牌IP大片《侏罗纪世界3》，靠着情怀和合格娱乐视效大片的双重推动，挺进票房前十。
除了进口片表现不如预期，因引进、审查政策愈发收紧，上半年度的进口片数量进一步减少至33部，北美头号热片继续无缘内地大银幕。
上半年北美票房榜前十的影片：《壮志凌云2》《奇异博士2》《新蝙蝠侠》《侏罗纪世界3》《蜘蛛侠：英雄无归》《刺猬索尼克2》《神秘海域》《迷失之城》《光年正传》《神奇动物3》，只有五部顺利引进。
北美上半年票房前十（红框引进）
在内地影市萧条之际， “卷福”主演的超英大片《奇异博士2》（全球票房9.51亿美元），不仅引进无门，反而登上禁片名目，加剧漫威后续新片的引进、过审难度。
全球票房破10亿美元大关，暂居今年北美与全球票房冠军的经典IP续集《壮志凌云2》，作为老派“美国主旋律大片”，也无缘在内地大银幕亮相。
3
颓势之中也有黑马
市场回暖有望迎来报复性观影？
大热外片被挡在门外，造成的一大客观作用，就是给国产新片片保护月”被放大和延长了。
在春节档后国片的一片颓势中，也有脱颖而出的正面案例，就是6月最后一周才上映的《人生大事》。7天进账5亿票房，冲进年度前十，成为上半年不折不扣的一匹黑马。
虽然也经历了撤档的波折，但持续强力且有效的成功营销，加上过得去的影片质量，让票房一路走出了逆势破圈的上扬曲线，平台目前的预估总票房已超过15亿。
次周工作日五天票房连续逆跌
平台预测票房回升至15亿+
它的成功模式，也可以说是延续了监制韩延《送你一朵小红花》的操作思路：流量型主演从初期就提供关注度和话题点；伦理亲情题材和情感共鸣，通俗、普世、下沉无障碍；合格的完成度引导口碑破圈、实现票房逆跌。
在国片普遍疲软不济的当下，这或许是一条可以被长线效仿的成功之道。当然，营销有效的前提还是戏里戏外有足够多能刺激、打动观众的点。
大卖国片出现，一定程度上提振了行业信心，也带热了市场人气。
七月已至，又一个传统的黄金票房收割档“暑期档”开启，停业快4个月的上海影院也即将复工……一切整装待发，市场有希望持续回暖吗？
从目前已定的暑期档新片情况看，并不算乐观。观众并没有等来新片们的报复性定档。尽管曾经官宣或计划在暑期档上映的影片不少，但真正定下来的还不多。
此前官宣的部分暑期档新片
原定暑期上映的《学爸》《惊天救援》《新秩序》临阵跳档，《新神榜：杨戬》《断·桥》等还在观望，只有《外太空的莫扎特》《神探大战》《七人乐队》《冲出地球》明确了7月上映日期。
8月目前也只有《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》几部七夕档应景爱情片，计划上映。
“大盘不热—新片不上—大盘不热”的影市死循环，亟需被打破。
希望下半年待定的国产人气新片，如《独行月球》《超能一家人》《暗杀风暴》《维和防暴队》《无名》《热烈》等，早日定档上映。
北美下半年已定档的人气好莱坞大片如《阿凡达2》、《黑亚当》、《雷霆沙赞2》等，能否顺利引进与观众见面，也可以期待下。
去年全年470亿的票房，这上半年就完成了三分之一多一点。如果片子持续不济，400亿关口恐怕也难以守住了。
