2022暑期档今天结束，照例盘点一波。据猫眼数据，截至8月31日20时，今年暑期档（6.1-8.31）报收91.28亿，对比去年同期（自2014年以来，除2020年疫情停工外的最差暑期档）的73.81亿回升23.66%。
2022、2021暑期档票房前十对比
其实早在半个月前，暑期档就已经完成了反超去年同期的任务。
主要原因也很直观，今年暑期没有像去年一样，中途遭遇疫情严重侵扰，出现票仓城市影院关停、新片接连撤档、院线无片可看的极端恶劣情况。
但从整体情况来说，稍有回温、基本盘稳定的2022暑期档，远不能用满意和成功来形容，而是危机大过成就，遗憾多过惊喜。
稍微拓展时间线，我们就会发现今年暑期档的票房数字，远低于2015-2019年120亿+起步的量级，仅与2014年同期的90.90亿（不含服务费）持平。
2022年暑期档票房在近八年的低点
鉴于票价的明显涨幅（平均票价35.6元上浮至39元）和服务费的计入，今年暑期档票房的实际水平，其实不及2014年同期。
市场萎缩倒退的现状，从观影人次看，或许更加直观。
2022暑期档2.33亿的观影人次，在2014-2022这9年间（除2020疫情），排名倒数第二。较去年同期的2.02亿人次，小涨15.34%。但与2019年鼎盛期的5.02亿人次相比，缩水53.62%。
2022年暑期档倒退至8年前的“坏消息”，恐怕还要再讲一次。
2014-2022年票房、观影人次、场次、票价（数据来自猫眼、灯塔）
1
格局缩水、断层依旧
爆款不爆、强片不强
今年暑期档比较明显的一个现象，和去年类似，即爆款没大爆，强片不够强，中间档位影片断层明显，小片生存空间进一步被压缩。
在暑期档12部票房过亿的影片中，位列前五的《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》《明日战记》，均过5亿。
五部头部影片，贡献了暑期档超7成的票房。
2022暑期档票房前五
逼近29亿的暑期档票房冠军《独行月球》功不可没。
自七月底上映以来，连续五周位居周票房榜首。在新片不济的8月，发挥了带热、支撑大盘的关键作用。
但与往年同档的爆款们相比，如《战狼2》（50亿+）《我不是药神》（31亿+）《哪吒之魔童降世》（50亿+），正在为突破30亿票房大关而努力的《独行月球》，还是逊色不少。
而且，在大众口碑与话题讨论度层面，这部主打放松休闲观影的科幻喜剧，所激起的社会舆论声浪，显然无法与前辈们相比拟。
它拔得头筹的票房成绩，最终体现的还是“沈马”组合的强悍号召力，以及内地观众对于喜剧的硬需求。
如果说朝着30亿迈进的《独行月球》，好歹守住了top1的尊严，提振了萎靡已久的行业士气；黑马温情片《人生大事》以17亿+票房拿下亚军，已是远超预期的惊喜。那今年暑期档的季军，与后面一众中坚力量，则降级、断档明显。
2017-2019的暑期档三强
季军《侏罗纪世界3》，是好莱坞老牌IP终曲。可惜浓重的恐龙情怀挡不住崩盘的终局口碑，刚过10亿的票房，远不及同系列前作。
《神探大战》排名第四，票房却未过8亿。
尽管它的类型、口碑与往年同档的《怒火·重案》《扫毒2》都比较接近，却无力像后两位一样，冲上10亿+。
再度回看以惨淡著称的2021暑期档，也还有19部影片票房过亿。但到了今年，则缩减为12部，腰部影片的数量与质量，都不能满足长达三个月的暑期档市场需求。
到了8月中下，比较具有娱乐看点的新片耗尽，只有小体量老片填坑，基本又回到了无片看的窘境。
2
没有主旋律，也无娱乐大片
极限定档与滞后引进成常态
今年暑期档虽说不像去年由主旋律影片霸屏，但缺少娱乐片的状况还是没有改善。
除了《独行月球》与《侏罗纪世界3》，整个档期基本没有适合全年龄段观影的娱乐大片。
其中有两个核心原因，一是产业链上早就存在的片荒问题，二是引进与定档政策的影响。
前者与产业和经济状况紧密相连，疫情形势和政策、导向风险，让如今的投资方们更加谨慎，也让没有多少余粮的片方更加保守。
后者则更加上层、随机、难掌控，从片方到观众，只能承受、习惯。
这也给今年暑期档带来了一个显著变化——新片“极限定档”、“改档后空降”仿佛成了常态。
《人生大事》《神探大战》在改档后提前16、17天定档，已经是时间比较充裕的例子。
像《独行月球》这样备受期待的重量级选手，从定档到上映只相隔十天。题材敏感的《断·桥》也是如此。
早就官宣暑期档上映的国风动画《新神榜：杨戬》，则把这个时间缩短到4天。
进口片里，被寄予“救市”期望、中美同步上映的《侏罗纪世界3》提前将近一个月定档已是“欣慰”，滞后一个多月引进的《小黄人大眼萌2》也是提前10天才官宣定档。
想想其他无法引进的暑期档大片们，这两部是不是已经可以称“幸运儿”了？
定档-宣传预热-上映，这道本该步步推进的流程，似乎正在成为一项需要赌运气的极限冲刺。
新片映前的窗口期缩短，也加剧了宣传营销的压力。如何在短时间内，找到影片的核心受众、合理引导观众的预期？也是片方需要更加费心思考的问题。
一些短期争抢噱头的营销，就会因货不对板产生负面效应。
《外太空的莫扎特》与《断·桥》的口碑分化与崩盘，与故事缺陷分不开关系。它们分别以 “科幻”、“生猛”为名的夸大营销，也惹恼一部分非核心观众群，进一步折损了它们的大众口碑。
除了“极限定档”，外片难进门与引进、上映滞后的问题也未有改观。
今年暑期北美热度极高的两部娱乐大片：漫威超英片《雷神4》和阿汤哥时隔36年归来的飞行员续集禁片，均无缘引进。
北美票房亮眼的冒险喜剧《迷失之城》与高人气合家欢动画《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，虽成功进门，但上映时间都较为滞后，前者晚了四个月，后者晚了快两个月。
在高清资源唾手可得，内地映前宣传时间非常紧张的情况下，影片上映的信息能触达多少观众？当中又有多少人愿意花钱看删减or改结局的特供版本？答案其实不言自明。
话说，8月初官宣引进的爱情悬疑片《沼泽深处的女孩》，就要在9月6日上线北美流媒体了，但国内还未确定档期。
也不知是不是要彻底凉透了，才会拿出来跟内地观众见面。
3
科幻类型集中，青春片缺席
跑出文艺黑马，卖惨砸口碑
从今年暑期档具体的类型表现来看，主打科幻元素的影片比较集中，连着有《外太空的莫扎特》《独行月球》《明日战记》三部上映。
如今来看，它们的质量水准虽参差不齐，但还是在视效和类型上，做出了属于华语电影工业的尝试和突破。
三者相加，也带来了38亿+的票房体量，总体还是值得肯定。
比较适合暑期档气氛，主要面向年轻观众的类型片，如青春、动画、动作、爱情片，从数量到质量都比较一般，最终的票房表现均不如预期。
正经的青春片几乎缺席，只有打着青春旗号的国产劣质爱情片，如《一周的朋友》《遇见你》《一直一直都很喜欢你》等，在毕业季与七夕档圈一波钱就跑。从实绩看，也没圈到多少。观众们也终于对此类片子逐渐免疫。
在往年暑期档均有不错发挥的动画类，则在今年进一步降温。
画风炫酷，主打年轻人观影的《新神榜：杨戬》，受故事拖累、口碑分化，票房冲劲不足，目前仍在3亿档位，暂时不如去年同档上映，拿下5.62亿的自家前辈《白蛇2：青蛇劫起》。
适合合家欢的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，则因引进时间滞后、上映前资源已出，同档《杨戬》分流等原因，票房暂未过两亿，与北美地区的火热人气差距不小。
一系列低幼向儿童动画《海底小纵队：洞穴大冒险》《山海经之再见怪兽》《猪猪侠大电影》等，无论新老，都激不起啥水花，只能求旱涝保收。
起初不被市场看好的小众文艺片《隐入尘烟》，倒是在口碑营销的加持下，走出了一条令人惊喜的上扬曲线，成为暑期档收官之际“跳出”的一大亮点。
影片7月8日开始在内地公映，上映50多天后，上周末上线了视频网站，出人意料的是院线票房不降反增。
从上周六到本周二，单日票房均过百万且实现了四连涨，创下了490.4万的单日票房纪录。目前累计票房突破4300万元，平台预测的总票房甚至上调到了1亿。
真挚动人的好故事，是《隐入尘烟》能够被认可的基础。准确有效的持续营销，则是它被广泛看见的重要助推力。
初期，影片入围柏林电影节主竞赛的光环，可以吸引核心文艺片影迷；明星海清“毁容”出演残疾农妇的话题，也可引发不少观众的好奇心。
中后期在短视频平台，用走心安利、二创讲解的形式，进一步推动口碑破圈，票房也水涨船高。
在不景气的大环境下，此片出人意料的后劲与涨势，也说明看着寡淡的农村文艺片，可以凭借自身的质量与恰当、灵活的宣传方式，找到并拓展自己的生存和盈利空间。
与《隐入尘烟》让人眼前一亮的表现形成鲜明对立的，是港产机甲科幻片《明日战记》让人大跌眼镜的卖惨、捆绑式营销。
这部主打科幻视效与古天乐路人好感的高投资港片，在8月初上映后，因剧情硬伤太多，口碑刚刚及格，票房走势较为疲软，预期总票房一度下调至4-5亿区间。
大概率是出于回本压力，上映第二周的《明日战记》开始改变以影片自身亮点（如主演、视效）为重的宣传策略，转而走上卖惨、抹黑的“下沉“营销路。
在片方的短视频物料里，古天乐掩面擦泪的“脆弱时刻”被大肆渲染。社交平台上，也开始出现对同档影片《独行月球》《断·桥》《新神榜·杨戬》偷票房的指控。
一批粉丝甚至跑到刘德华、张杰、谢霆锋等明星的社交平台评论区，以道德绑架的形式，求宣传、求包场。
这波不太体面的操作，确实挑拨出一些观众同情古天乐、逆反同档影片的情绪，给《明日战记》带起了热度。上映第三周的周末，影片实现票房逆跌，平台的预测总票房又从5亿不到的水平，上调到6.81亿。
上映第三周，票房出现逆跌
但这种“可耻但有效”的营销方式，还是在一定程度上，伤害了同行和气，不利于良性竞争。还给古天乐的路人口碑，带来了一些负面影响，很可能影响他后续影视作品的宣传效果。不值得鼓励，也不建议模仿。
被严重针对的《独行月球》与《新神榜：杨戬》，也不得不在第一时间进行澄清维权，自证清白。
不得不说，《明日战记》备受争议的卖惨营销，也折射出一个可悲的现状——市场低迷、行业低迷、电影人压力大。为了活命，可以无所不用其极。
2022暑期档已随着火热的夏天一同结束，但电影市场，却是真的很难再如疫情前般火热起来了。目前，成都、重庆、武汉、深圳等票仓城市的疫情又有回弹之势，全国影院营业率再度降到8成以下。
9月院线，除了11部新片扎堆的中秋档，基本是一片空白。10月国庆黄金档在即，目前还无重量级新片官宣。年底的贺岁档，也是眼见的寡淡。
北影节论坛上大佬们说的场面话“拐点”，还远远难到来。
